Facebook Pixel Nedir?
Hepimizin bildiği gibi dijital bir çağdayız, dijital çağ bol veri ve analize dayanmaktadır. Burada da Facebook Pixel kendini öne çıkarıyor. Facebok pixel reklamlarınızın etkisini ölçmek, hedef kitlenizi tanımlamak ve reklam performansınızı arttırmak için kullanılan bir araç ve web sitenize ekleyebileceğiniz bir java script kod parçasıdır. Bu kod sayesinde web sitesinizin trafiğini takip edebilir, reklam hedeflerinde ve optimizasyonunda kullanabilirsiniz.
Facebook Pixel, web sitenize gelen ziyaretçilerin etkileşimlerini takip eder ve bu etkileşimleri Facebook’a gönderir. Bu etkileşimler arasında, sayfa görüntüleme, ürün sayfasına tıklama, sepete ekleme, satın alma gibi işlemler yer alabilir. Facebook, bu etkileşimleri kaydeder ve daha sonra reklam hedefleme ve optimizasyon için kullanır.
Facebook Pixel, reklamlarınızın doğru kişilere gösterilmesini sağlar. Örneğin, web sitenizdeki bir ürün sayfasını ziyaret eden bir kullanıcı, daha sonra Facebook’ta reklamlarınızda bu ürünün yer aldığı reklamlar görebilir. Bu şekilde, reklamlarınızın hedef kitlenize ulaşması ve daha yüksek dönüşüm oranları elde etmeniz mümkün olabilir.
Ayrıca Facebook Pixel, reklamlarınızın etkisini ölçmenizi sağlar. Pixel, web sitenizde gerçekleşen etkileşimlerin yanı sıra, Facebook reklamlarına tıklama, görüntüleme ve dönüşüm oranlarını da ölçer. Bu sayede, reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu ve bütçenizin nasıl kullanıldığını anlayabilirsiniz.
Son olarak Facebook Pixel sayesinde, web sitenizdeki ziyaretçilerin hangi sayfalarda daha fazla zaman harcadığı, hangi ürünleri tercih ettiği gibi verileri öğrenebilirsiniz. Bu veriler, web sitenizin performansını artırmak için kullanılabilir.
Facebook Pixel, reklamcılık stratejileriniz için son derece önemli bir araçtır. Web sitenize eklemeniz ve doğru şekilde kullanmanız, reklamlarınızın daha etkili olmasını ve dönüşüm oranlarınızın artmasını sağlayabilir.
Facebook Pixel Kodu
1.)Aşağıdaki görselde örnek Facebook Pixel kod yapısını görebilirsiniz.
2.) Aşağıdaki görselde ise Facebook Pixel’in web sitede aktif olduğunu ve bir olay gerçekleştiğini görebilirsiniz.
Facebook Pixel Avantajları
- Yeniden Hedefleme: Facebook Pixel web sitenize gelen kullanıcıların davranışlarını izler ve kaydeder bu sayede reklamlarda pixel datasından gelen veri ile hedefleme yapabilirsiniz. Örneğin: web sitenizde belirli sayfaları görüntüleyen kullanıcıları bir hedef kitlede toplayıp, doğru hedef kitleye doğru zamanda reklamlarınızı gösterebilirsiniz.
- Dönüşüm Optimizasyonu: Facebook Pixel web sitenizde gerçekleşen dönüşümleri takip eder ve dönüşümleri arttırmak için optimizasyon yapar. Örneğin bir ürünü satın alan veya bir hizmet için sitede form dolduran kullanıcı pixel datasına kaydedilir bu sayede daha fazla dönüşüm elde etmek için alakalı kullanıcıları bulması daha kolay hale gelir.
- Ölçülebilirlik: Facebook Pixel sayesinde, reklamların sürecini ve sonucunu anlık olarak ölçebilir ve bütçeyi daha verimli şekilde kullanabilirsiniz. Pixel’deki olaylar sayesinde takip edilen olay için maliyetler anlık olarak takip edilebilir.
- Benzer Hedef Kitle: Facebook özel hedef kitleler aracılığı ile oluşturduğunuz kitlelerin benzer hedef kitlelerini oluşturabilirsiniz,bu sayede değerli kullanıcıların benzerlerini daha düşük maliyetle ulaşabilir reklamlarızın getirisini arttırabilirsiniz.
Facebook Pixel Nasıl Çalışır?
Kullanıcı web sitesine giriş yaptığı andan itibaren pixel olay takibi yapmaya başlayacaktır, Facebook Pixel kullanıcının sayfada geçirdiği zaman, sayfalar arası gezinme, scrool yüzdesi, bir ürünü sepete ekleme yada ödeme bilgisi ekleme gibi site içerisindeki tüm olayları takip eder. Kullanıcının gerçekleştirdiği her eylem için Pixel’de olay tetiklenir ve bu veriyi Facebook paneline aktarır, pixel kodları sayesinde siteye giriş yapan kullanıcı için bir sonraki eylemi tahmin edilebilir, veya yönlendirebilir diyebiliriz.
Daha detaylı ve örnek üzerinden anlatmak gerekirse, son 1 hafta içerisinde eşofman altı araştırması yapmış olduğunuzu düşünün, girmiş olduğunuz sitelerdeki pixel kodları sizin eşofman altı ve eşofman kategorisine ilgi duyduğunuzu öğrendi bile, sitedeki ürünleri incelediğinizde ve satın almadığınızda muhtemelen çok kısa bir süre içerisinde sepete eklediğiniz veya içeriğini görüntülediğiniz ürünü Facebook’ta,İnstagramda veya haber okumak için girdiğiniz bir web sitesinde görmeniz çok mümkün.
Peki ya ürünü satın almışsanız ?
Aslında pek bir farkı olmayacak, bu sefer satın almış olduğunuz ürün için tamamlayacı ürünler veya aldığınız ürüne benzer ürünlerin reklamları web ziyaretinizde size eşlik edecektir. Bunada örnek olarak, pantolon satın aldığınızda size kemer reklamlarının gösterilmesi örneğini verebiliriz.
Diğer bir örnekle yaz tatili için araştırma yaptığınız otellerin bulunduğu illere yönelik havayolu firmalarının reklamları diyebiliriz.
Facebook Pixel Kurulumu
- Facebook Pixel kurulumu için Business Manager içerisinde bulunan “Olay yöneticisi” sekmesine tıklayın.
2.) Açılan pencerede “Veriyi bağla” seçeneğine tıklayarak devam edin.
3.) Bu aşamada ise Pixel’e bir isim verdikten sonra “devam et” butonuna tıklayın.
4.) Açılan pencerede Shopify, WordPress gibi altyapı kullanıyorsanız “Bir ortak entegrasyonu kullanarak kod ekleyin” seçeneği ile devam edebilirsiniz. Fakat Google Tag Manager ile daha kolay ve doğru bir kurulum için önerilen ikinci seçenek olan “Piksel kodunu internet sitesine manuel olarak ekleyin” seçeneğine tıklayın.
5.) Bu aşamada ise “Pikseli Şimdi Ayarlayın” seçeneği ile devam edin.
6.) Bu aşamada artık Pixel koduna ulaşıyoruz. Eğer Google Tag Manager kullanmadan direkt siteye eklenmesi için kodu kopyaladıktan sonra açıklamada belirtildiği gibi sitenin başlık kısmının </head> etiketi kısmına yapıştırın.
Google Tag Manager ile eklemek için etiket yöneticisine gidin ve “Özel HTML” olarak ekleyin.
Google Tag Manager ile eklenen Facebook Pixel Örneği.
(Not: Tetikleyici olarak “all pages” seçmeyi unutmayın)
Facebook Standart Olaylar
| Site eylemi | Açıklama | Standart olay kodu |
| Ödeme bilgisi eklenmesi | Bir ödeme işlemi sırasında müşterinin ödeme bilgilerinin eklenmesi. Örneğin, bir kişinin ödeme bilgilerini kaydetmek için bir düğmeye tıklaması. | fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’); |
| Sepete ekleme | Bir ürünün alışveriş sepetine eklenmesi. Örneğin, bir sitede Sepete Ekle düğmesine tıklanması. | fbq(‘track’, ‘AddToCart’); |
| Dilek listesine ekleme | Dilek listesine ürünler eklenmesi. Örneğin, bir sitede Dilek Listesine Ekle düğmesine tıklanması. | fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’); |
| Kaydın tamamlanması | Bir müşteri tarafından, işletmenizin sunduğu bir hizmet karşılığında bilgi gönderilmesi. Örneğin, bir e-posta aboneliğine kaydolunması. | fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’); |
| İletişime geçilmesi | Müşteri ve işletme arasında telefon, SMS, e-posta, sohbet veya başka bir yol üzerinden kurulan iletişim. | fbq(‘track’, ‘Contact’); |
| Ürünün kişiselleştirilmesi | İşletmenizin sahip olduğu bir yapılandırma aracı veya başka bir uygulama üzerinden ürünlerin özelleştirilmesi. | fbq(‘track’, ‘CustomizeProduct’); |
| Bağışta bulunulması | Kuruluşunuza veya bir amaca yapılan bağışlar. | fbq(‘track’, ‘Donate’); |
| Konum bulunması | Bir kişinin ziyaret etmek amacıyla konumlarınızdan birini internetten bulması. Örneğin, bir ürün için arama yapılması ve bu ürünün yerel mağazalarınızdan birinde bulunması. | fbq(‘track’, ‘FindLocation’); |
| Alışveriş başlatılması | Bir ödeme işleminin başlangıcı. Örneğin, Alışverişi Tamamlama düğmesine tıklanması. | fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’); |
| Potansiyel müşteri | Bir müşterinin daha sonra işletmeniz tarafından kendisiyle iletişime geçilebileceğini kabul ederek bilgilerini göndermesi. Örneğin, bir form gönderilmesi veya denemeye kaydolunması. | fbq(‘track’, ‘Lead’); |
| Alışveriş | Genellikle bir siparişin veya alışveriş onayının alınması ya da işlem makbuzunun oluşturulması ile birlikte bir alışverişin tamamlanması. Örneğin, Teşekkür veya onay sayfasına ulaşılması. | fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’}); |
| Planlama | Konumlarınızdan birini ziyaret etmek için randevu alınması. | fbq(‘track’, ‘Schedule’); |
| Arama yapılması | Sitenizde, uygulamanızda veya başka bir varlıkta gerçekleştirilen bir arama. Örneğin, ürün veya seyahat aramaları. | fbq(‘track’, ‘Search’); |
| Deneme başlatılması | Sunduğunuz bir ürün veya hizmet için ücretsiz deneme süresi başlatılması. Örneğin, deneme aboneliği. | fbq(‘track’, ‘StartTrial’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’}); |
| Başvuru gönderilmesi | Sunduğunuz bir ürün, hizmet veya program için başvuru gönderilmesi. Örneğin, bir kredi kartı, eğitim programı veya iş ilanı. | fbq(‘track’, ‘SubmitApplication’); |
| Abone olunması | Sunduğunuz bir ürün veya hizmet için ücretli abonelik başlatılması. | fbq(‘track’, ‘Subscribe’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’}); |
| İçerik görüntülenmesi | Önemsediğiniz bir internet sayfasına yapılan bir ziyaret. Örneğin, bir ürün veya yönlendirme sayfası. İçerik görüntüleme, bir kişinin bir internet sayfası URL’sine gittiği bilgisini aktarır ancak kişinin bu internet sayfasında ne yaptığını veya ne gördüğünü tespit edemez. | fbq(‘track’, ‘ViewContent’); |
Yukarıdaki tabloda Facebook standart olayların, site eylemini ve eylemi takip etmek için kullanmamız gereken olay kodlarını görüyoruz.
Peki nasıl kullanacağız?
Kullanıcı web sitesine geldiğinde, hangi eylem yada eylemleri takip etmek istiyorsak standart olaylardaki eylem ve karşılığındaki olay kodunu web sitesine eklememiz gerekmektedir.
Not: Her bir kodu siteye eklemek yerine Google Tag Manager kullanarak daha hızlı ve kolay bir şekilde olay kurulumu gerçekleştirebilirsiniz
Örnek ile anlatmak gerekirse, kullanıcı sitenize geldiğinde ve alışveriş yaptığında alışveriş olayını takip etmeniz için tablodaki alışveriş eyleminin olayını kurmanız gerekmektedir.
(Google Tag Manager aracılığı ile kurulan örnek olay kodu)
Facebook Conversion API (CAPI)
iOS 14.5 güncellemesi ile birlikte yapılan açıklamada, iOS kullanıcılarının çerezlerinin takibinin zorlaştığı ve veri kaybı yaşanabileceği yönündeydi. Bu durumun kaynağı olarak ise GDPR gerekçe gösterilmişti.Dolayısıyla burada işletmelerin ve reklam verenlerin veri kaybı yaşanmaması adına Conversion API kullanımı devreye giriyor.
Conversion API verileri tarayıcıdan yada mobilden değil direkt olarak sunucudan çekmektedir. Bu sayede Conversion API kullanımı kampanyaların daha doğru bir şekilde ölçülmesini, optimize edilmesini ve daha iyi hedeflenmesini sağlar.
CAPI’nin doğru şekilde yapılandırılması ve kullanılması, reklam kampanyalarınızın doğruluğunu ve etkinliğini artırabilir. Ancak, CAPI’nin kullanımı teknik beceri gerektirir ve doğru şekilde yapılandırılmazsa hatalar oluşabilir. Bu nedenle, CAPI kullanmadan önce dikkatli bir şekilde araştırmanız ve doğru şekilde yapılandırdığınızdan emin olmanız önerilir.
İOS 14.5 Güncellemesinin Facebook Pixel’e Etkisi
Apple App Tracking Transparency, Uygulama İzleme Şeffaflığı olarak adlandırılan özelliği dikkat çekmektedir.
iOS 14.5 ile hayata geçirilen, Apple’ın GDPR gerekçesi ile kullanıcıların verilerini Facebook ile sınırlı paylaşacağını duyurdu, bunun ardından uygulama yada web sitesinde gezinen iOS 14.5 ve üzeri sürüm kullanan kullanıcılara “uygulama beni takip etsin” yada “uygulama beni takip etmesin” şeklinde onay bildirimi gönderilmekte. Bu sayede Apple, kullanıcı bilgilerini paylaşımında takdiri kullanıcılara bırakıyor diyebiliriz, fakat kullanıcı “uygulama beni takip etsin” onayını verse dahi verilerin %100 geçtiğini söyleyemeyiz.
Sıkça Sorulan Sorular
- Facebook Pixel Aktif Olmasına Rağmen Neden Veri Alamıyorum?
Facebook Pixel aktif olmasına rağmen veri alamıyorsanız, Facebook Pixel ve web sitesi entegrasyonu arasında bir sorun yaşıyor olabilirsiniz.
Meta Pikseli sabit kodunuzda sorun vardır veya sabit kod silinmiştir. Bunun nedeni, yakın zamanda sitenizde gerçekleşen ve Meta Pikselinin sitenizden Meta’ya olay göndermesini durduran değişiklikler olabilir.
Sitenizde güncellemeleri siz yapıyorsanız Meta Pikseli sabit kodunuzu bulun ve bu kodun her bir internet sayfasının üst bilgisinde doğru kısımda olduğunu teyit edin.
Sitenizdeki güncellemeleri bir geliştirici yapıyorsa düşüşün tespit edildiği süre zarfında sitede herhangi bir değişiklik yapılıp yapılmadığını öğrenmek için kendisiyle iletişime geçin. Bir değişiklik yapıldıysa geliştiriciden Meta Pikseli sabit kodunuzun doğru şekilde ayarlanıp ayarlanmadığını kontrol etmesini isteyin.
Olay Kodunuzda Sorun Olabilir. Bir veya birden fazla olayın bilgilerinde hata alıyorsanız bunun nedeni olay kodunuzdaki sorundan kaynaklı olabilir.
Olay yöneticisinde olayları test edin sekmesinde olaylarınız tetiklenip tetiklenmediğini kontrol edebilirsiniz, tanılar sekmesinde ise hangi sayfa yada sayfalarda sorun olduğunu tespit edebilirsini.
Yakın zamanda bir Meta Pikseli izin verilen domainler listesi veya engellenen domainler listesi oluşturmuş ya da böyle bir listeyi düzenlemişsinizdir. İzin verilen domain listeleri, listede olmayan domainlerden Meta Pikseliniz aracılığıyla gönderilen tüm olayları otomatik olarak engeller. Engellenenler listeleri ise listedeki domainlerden Meta Pikseliniz aracılığıyla gönderilen olayları engeller. Yakın zamanda bir liste oluşturduysanız, düzenlediyseniz veya engellenenler listesinden izin verilenler listesine geçiş yaptıysanız trafikte bir düşüş görebilirsiniz. Trafikte beklenmedik bir düşüş varsa listenizi yanlış şekilde oluşturmuş olabilirsiniz. Listenizi gözden geçirmek için Olay Yöneticisi’nde Trafik İzinlerinize gidin. İzin verilenler listenizde veya engellenenler listenizde yapılan değişiklikleri gözden geçirmek için Olay Yöneticisi’ndeki Piksel geçmişi tablosunu da kullanabilirsiniz.
- Facebook Pixel Code Nerede Yazıyor?
Facebook Pixel kod, web sitenin başlık kısmında </head> etiketinde yazmaktadır.
- Facebook Pixel ID Nasıl Bulunur?
Facebook Pixel id web sitenizde kurulu olduğundan emin iseniz Google Chrome uzantısı olan Meta Pixel Helper aracılığı ile Pixel id ulaşabilirsiniz
- Facebook Pixel ID Nedir?
Facebook Pixel ID reklam hesabınızda oluşturduğunuz pixel’in numarasıdır. Pixel ID birden fazla kurulan pixelleri, web sitesinde çalışan pixel ile ilgili veri kontrolünü ve web siteniz ile reklam hesabınızdaki pixel’in eşleşme doğruluğunu kontrol etmenize yardımcı olur.
- Facebook Pixel Nasıl Silinir?
Facebook pixeli silmenin yolları ise, web site otomatik entegrasyonu ile eklendiyse otomatik entegrasyonu kaldırarak pixeli silebilirsiniz. Direkt kod olarak eklendi ise web site içerisinde kodu silerek pixeli silebilirsiniz. Google Tag Manager aracılığı ile eklendi ise ilgili etiketi kaldırarak pixeli silebilirsiniz.
- Facebook Pixel Nereye Eklenir?
Facebook pixeli direkt olarak siteye eklemek isterseniz web sitenin başlık kısmına </head> etiketine eklemelisiniz. Site içerisinde Google Tag Manager kodu ekli ise Tag Manager içerisinden özel html etiketi ile kolayca ekleyebilirsiniz.
- Facebook Pixel ve Google Analytics Arasındaki Fark Neden Kaynaklanmaktadır?
Facebook Pixel içerisinde ölçülen olaylar, reklam veren tarafından belirlenir ve pixel bu doğrultuda olayları sayar. Google Analytics’de ise bir olay belirtilmese dahi sitenin tüm veri akışını kullanıcıya sunmaktadır. Ek olarak Facebook pixel olay bazlı bir araç iken Google Analytics kullanıcı bazlı bir araçtır diyebiliriz.
- Kaç Tane Facebook Pixel Oluşturabilirim?
Facebook, hesabınızda 100 piksele kadar oluşturmanıza izin verir. Ancak, farklı kitlelere sahip yüzlerce web siteniz olmadığı sürece bu kadar çok piksele ihtiyacınız yoktur. Reklam hedeflemeyi iyileştirmek ve daha etkili Facebook reklamları oluşturmak için yeterli veriye sahip bir Facebook Pixel yeterlidir.
