Google Analytics

Tekil Ziyaretçi (Unique Visitors) Nedir? Kapsamlı Rehber

Tekil ziyaretçi bir web sitesini ziyaret etmiş olan benzersiz bir kullanıcılardan her birini simgeler. Dolayısıyla tekil ziyaretçiler; web sitesinin trafiğini artırabilir, marka farkındalığı yaratmaya yardımcı olabilir ve potansiyel müşteri kitlesini genişletebilirler. Ancak düşük kaliteli ziyaretçiler veya spam trafiği gibi sorunlar da oluşabilir. Bu nedenle web site sahipleri tekil ziyaretçilerin verilerini takip etmeli ve bu verileri analiz ederek web sitesinin performansını artırmalıdırlar.

Bu yazı içerisinde ise tekil ziyaretçi nedir ve web siteleri için neden önemlidir gibi konulara değinmiş olacağız. Bunun yanı sıra tekil ziyaretçi sayısı nasıl ölçülür ve tekil ziyaretçi sayısını arttırmanın yolları nelerdir gibi soruların cevaplarını da ayrıca vereceğiz.

Tekil Ziyaretçi Nedir?

Modern çağda hemen hemen her işletme, ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak ve müşteri tabanını genişletmek için bir web sitesine sahiptir. Ancak bu web sitelerinin etkili olabilmeleri için trafik alması gerekir. Trafik, web sitesine gelen ziyaretçilerin sayısıdır. Bu ziyaretçilerin birincil ölçüsü ise tekil ziyaretçiler olarak ayrıştırılır.

Tekil ziyaretçi; farklı IP adresleri üzerinden yapılan ziyaretler dahilinde sadece bir defa kaydedilen benzersiz kullanıcıları simgeler. Yani aynı kişi birden fazla kez siteye girse bile, yalnızca bir kez sayılır. Tekil ziyaretçiler, web sitelerine trafik sağlamada önemli bir faktördür. Bu nedenle web site sahipleri, tekil ziyaretçi sayısını artırmaya yönelik stratejiler geliştirmelidir.

Tekil Ziyaretçi Neden Önemlidir?

Tekil ziyaretçilerin önemi ile ilgili söylenebilecek birden fazla avantaj bulunur. Çünkü tekil ziyaretçiler tek bir yönü değil, birden fazla alanı ve durumu simgelerler. Bu durumlar dahilinden gelişen avantajları ve tekil ziyaretçilerin önemini ise şu başlıklar altında açıklayabiliriz:

  • Web Sitesi Trafiğini Artırır

Web sitesi sahipleri, ürün veya hizmetlerine daha fazla potansiyel müşteri çekmek için web sitelerinden trafik sağlamalıdırlar. Bu trafik ise web sitesine yapılan ziyaretlerin sayısıyla ölçülür. Dolayısıyla tekil ziyaretçi sayısı ne kadar artarsa, web sitesine gelen toplam ziyaretçi sayısı da o kadar artar.

  • Marka Farkındalığı Yaratır

Bir markanın başarısı, o markayı tanıtan sayısının artışı ile doğrudan ilişkilidir. Tekil ziyaretçiler, web sitesinin varlığı hakkında bilgi sahibi olan benzersiz kullanıcılardır. Bu nedenle tekil ziyaretçiler web sitesinin marka farkındalığını artırmanın önemli bir yolu olarak kullanılabilirler.

  •  Potansiyel Müşteri Kitlesini Genişletir

Tekil ziyaretçiler, potansiyel müşteri kitlesini genişletmede de önemli bir rol oynarlar. Web sitesini ziyaret eden kişiler, ürün ve hizmetlere ilgi duyabilirler. Bu durumda, web sitesi sahipleri, bu kişilerin ilgisini çekmek için daha fazla içerik sunabilirler. Böylece, tekil ziyaretçiler potansiyel müşteriler haline gelebilirler.

  • İzleme ve Analiz İçin Önemlidir

Tekil ziyaretçilerin verileri, web sitesi performansının izlenmesinde ve analiz edilmesinde de önemlidir. Web sitesi sahipleri, tekil ziyaretçilerin davranışlarını takip ederek, hangi sayfaların en çok ziyaret edildiğini, kaç adet dönüşüm yapıldığını veya ne kadar süre site üzerinde kaldıklarını öğrenebilirler. Bu verileri analiz ederek, web sitesinin performansını değerlendirebilirler.

  • Dönüşüm Oranlarını Artırır

Tekil ziyaretçilerin sayısını artırmak, web sitesinin dönüşüm oranlarını da artırabilir. İlgili içeriklere ve hedef kitlelere yönelik stratejiler belirlemek, web sitesine daha kaliteli tekil ziyaretçiler çekebilir. Bu nedenle işletmelerin web sitelerindeki potansiyel müşterileri hedefleyen doğru stratejileri uygulaması hayati önem taşır.

Tekil Ziyaretçi Sayısı Nasıl Ölçülür?

Tekil ziyaretçi sayısını ölçmek için kullanılacak tek bir yöntemden söz edilemez. Çünkü tekil ziyaretçi sayısı ölçümlerinde kullanılabilecek pek çok ücretsiz ve ücretli aracın varlığından söz edilebilir. Bunları ise şu şekilde sıralayabiliriz:

  • Google Analytics Kullanarak

tekil ziyaretçi google analytics

Google Analytics’te tekil kullanıcı sayısına ulaşmak için şu akış takip edilmelidir:

Google Analytics sol menüden > Kitle > Genel Bakış > Kullanıcılar metriği ile tekil kullanıcı sayısına ulaşabilirsiniz.

Google Analytics, web site sahiplerinin tekil ziyaretçi sayısını takip etmelerine yardımcı olan ücretsiz bir araçtır. Google Analytics’i kullanarak, web sitenize gelen trafiğin kaynağı, hangi sayfaların en çok ziyaret edildiği ve ziyaretçilerinizin web sitenizde ne kadar zaman geçirdiği gibi birçok farklı metrikleri izleyebilirsiniz. Ayrıca, Google Analytics, web sitenizin dönüşüm oranlarını da ölçmenize olanak tanır.

Öte yandan; Google Analytics ile ilgili bilmek isteyebileceğiniz diğer konular için internet sitemizde yer alan, Google Analytics sayfasını ziyaret edebilirsiniz!

  • Web Sunucusu Log Dosyalarını Kullanarak

Bir web sunucu log dosyası, web sitesine gelen trafiği kaydeder ve bu kayıtların analizi ile tekil ziyaretçi sayısı hesaplanabilir. Bu yöntem, doğrudan web sunucusunun kayıt dosyasına erişimi olan web site sahipleri tarafından kullanılabilir. Ancak, bu yöntem, Google Analytics gibi ücretsiz araçlar kadar ayrıntılı değildir ve log dosyalarının okunması teknik bilgi gerektirebilir.

  • Yeni Tekil Ziyaretçilerin Sayısını Takip Etmek

Web sitesi sahipleri, yeni tekil ziyaretçilerin sayısını takip ederek de tekil ziyaretçilerin sayısını ölçebilirler. Bu yöntem, web sitesinin performansını izlemek için basit bir yoldur. Yeni tekil ziyaretçi sayısının artması, web sitesinin trafiğinin arttığını gösterir.

Tekil Ziyaretçi ve Oturum Farkı Nedir?

Tekil ziyaretçi ve oturum sembollerinin her ikisi de web sitesi performansını ölçmek için kullanılan metriklerdir. Fakat farklı amaçlar için kullanılırlar. Tekil ziyaretçiler, bir kullanıcının web sitesini kaç kez ziyaret ettiğini hesaplamak için kullanılırlarken; oturumlar, kullanıcıların sitesinde ne kadar zaman geçirdiklerini ölçmek için kullanılırlar.

Tekil ziyaretçiler, yalnızca benzersiz kullanıcıları sayar ve her bir kullanıcının yalnızca bir kez sayılmasını sağlar. Oturumlar ise tek bir ziyaret sırasında gerçekleşen tüm etkileşimleri kapsar. Örneğin; bir kullanıcı web sitenizi iki kez ziyaret ederse, tekil ziyaretçi sayısı 1 olacaktır ama bu kullanıcı iki ayrı oturuma sahip olabilir. Bu durum, tekil ziyaretçi sayısının oturum sayısından daha az olabileceği anlamına gelir.

Tekil Ziyaretçi Sayısını Artırmanın Yolları Nelerdir?

Tekil ziyaretçi sayısını arttırmanın yolları ile ilgili pek çok örnek ve tavsiye vermek mümkündür. Bunlar ise genellikle viral reklamlar üzerinden değerlendirilir. Ancak seçenekler bunlarla sınırlı değildir. Dolayısıyla bu yöntemleri şu şekilde sıralayabiliriz:

  • SEO Çalışmaları

Arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitenizin organik arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesini sağlayan bir süreçtir. SEO çalışmaları, web sitenizin hedef kitle tarafından bulunabilirliğini artırır ve bu da web sitenize daha fazla tekil ziyaretçi çekmenize yardımcı olur.

  • Sosyal Medya Pazarlaması

Sosyal medya platformları, hedef kitleye ulaşmak ve markanızın farkındalığını artırmak için kullanılabilir. Düzenli olarak paylaşılan ilgi çekici içerikler, takipçilerinizi web sitenize yönlendirebilir.

  • Yapılandırılmış Veri Kullanımı

Yapılandırılmış veri, arama motorlarının web sitenizin içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olan özel bir kodlama şeklidir. Web sitenizde yapılandırılmış veri kullanmak, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur ve arama sonuçlarında daha iyi bir konumda yer almanıza yardımcı olabilir.

  • Dönüşüm Hunisi Optimizasyonu

Web sitenizde bir dönüşüm hunisi oluşturmak, ziyaretçilerinizi potansiyel müşterilere dönüştürmenize yardımcı olabilir. Dönüşüm hunisi, web sitesindeki bir kullanıcının belirli bir eylemi gerçekleştirmesine yönelik adımlar içerir. Dönüşüm hunisinin her aşamasında, kullanıcıların web sitenizde kalma süresi artar. Bu da daha fazla tekil ziyaretçiye dönüşme şansı sağlar.

Google Analytics’teki Diğer Kitle Metrikleri

Google Analytics’deki diğer kitle metrikleri öncelikli olarak; tek sayfa oturum oranı, geri dönüşüm oranı, uyumsuz tıklama oranı ve sosyal medya verimliliği olarak ayrıştırılabilir. Bunları ise sırasıyla aşağıda yer alan alt başlıklar altında şu şekilde detaylandırabiliriz:

Tek Sayfa Oturum Oranı

Tek sayfa oturum oranı, ziyaretçilerin web sitenizin tek bir sayfasını görüntüleyerek siteyi terk etme oranını gösterir. Yüksek bir tek sayfa oturum oranı, ziyaretçilerin web sitenizi tek bir sayfada görüntülediğini ve daha fazla içeriği keşfetmek için ilerlemediklerini gösterir.

Düşük bir tek sayfa oturum oranı, ziyaretçilerin farklı sayfalara eriştiğini ve web sitenizin içeriğini keşfettiğini gösterir. Web sitesinin başarısı için, tek sayfa oturum oranının düşük olması önemlidir.

Geri Dönüşüm Oranı

Ger dönüşüm oranı, ziyaretçilerin web sitenize geri dönmelerini sağlayan pazarlama kampanyalarının etkililiğini ölçer. Geri dönüşüm oranı, bir kullanıcının web sitenize geri dönmesinin ne sıklıkta ve hangi kanallardan gerçekleştiğini gösterir.

Düşük geri dönüşüm oranları, pazarlama kampanyalarınızın hedef kitleye ulaşmakta başarısız olduğunu gösterirken, yüksek geri dönüşüm oranları daha etkili pazarlama kampanyalarının yapıldığını gösterir.

Uyumlu Olmayan Tıklama Oranı

Uyumlu olmayan tıklama oranı, reklam kampanyalarında yer alan reklamlara tıklama sonrası ilgili sayfaya yönlendirilemeyen ziyaretçilerin oranını gösterir. Bu hatalar genellikle yanlış URL veya sayfa yok hatası nedeniyle oluşur.

Yüksek uyumsuz tıklama oranları, reklam kampanyalarınızda sorunların olduğunu gösterir ve reklam bütçenizin boşa harcandığını gösterir.

Sosyal Medya Verimliliği

Sosyal medya verimliliği, web sitesine sosyal medya aracılığıyla gelen trafiği analiz eder ve farklı sosyal medya platformlarının web sitenize trafik sağlamadaki etkinliğini ölçer.

Bu metrikler, hangi sosyal medya platformunun web sitenize daha fazla trafik sağladığını belirlemenizi sağlar. Bu, sosyal medya stratejinizi optimize etmenize ve web sitesine daha fazla trafik çekmenize yardımcı olur.

Benzersiz Ziyaretçiler İçin Dönüşüm Oranı Nasıl Bulunur?

Benzersiz ziyaretçiler için dönüşüm oranı, bir web sitesindeki yalnızca benzersiz kullanıcıların ne kadarının bir eylem gerçekleştirdiğini ölçer. Örneğin, bir satış sitesindeki benzersiz ziyaretçilerin kaçının ürün satın aldığını gösterir.

Dönüşüm oranı hesaplamak için ise öncelikle belirli bir süre boyunca (örneğin bir ay) web sitesine gelen benzersiz ziyaretçi sayısını belirlemeniz gerekir. Bundan sonra, bu ziyaretçilerden kaçının bir eylem gerçekleştirdiğini öğrenmeniz gerekecektir. Bu eylem, özellikle web sitenize özgü olacaktır. Örneğin bir satış sitesinde, eylem satın alma işlemidir. Dönüşüm oranı hesaplamak için şu formülü kullanabilirsiniz:

  • Dönüşüm Oranı = (Gerçekleştirilen Eylemler / Benzersiz Ziyaretçi Sayısı) x 100

Örneğin; bir satış sitesi ay boyunca 10,000 benzersiz ziyaretçi aldı ve bu ziyaretçilerden 500’ü bir ürün satın aldı. Dönüşüm oranını hesaplamak için:

Dönüşüm Oranı = (500 / 10,000) x 100 = %5 formülü uygulanır ve bu site için dönüşüm oranı %5 olarak hesaplanır.

Son olarak; bu tarz içeriklere ilgi duyuyor ve kendiniz için daha fazlasını öğrenmeyi talep ediyorsanız; diğer Google Analytics içeriklerinin de size göre olduğunu unutmamalı ve ilgili bilgiler için mutlaka göz atmalısınız!

Kaynaklar:

1, 2, 3

 

Gökhan Tüz

Dijital Pazarlama Uzmanı Gökhan Tüz.

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu
Teklif almak için formu doldurun sizi arayalım.