Google Ads

Google Ads Nedir? Google Reklam Verme Rehberi – 2024

Google Ads dijital pazarlama dünyasında en etkili reklam platformlarından biridir. İşletmelerin hedef kitlelerine ulaşmak, müşteri tabanlarını genişletmek ve satışlarını artırmak için kullanabilecekleri güçlü bir araçtır. Dolayısıyla eğer küçük ya da büyük fark etmeksizin herhangi bir işletmeniz varsa, dijital pazara girmek veya buradaki yerinizi korumak istiyorsanız; Google Ads, kaçınılmaz bir platform olarak karşınıza çıkacaktır.

Bu yazı içerisinde; Google Ads’in nasıl çalıştığını, reklam kampanyalarını nasıl oluşturabileceğinizi ve optimize edebileceğinizi, bütçenizi nasıl yönetebileceğinizi, hatta en iyi sonuçları elde etmek için hangi stratejileri kullanabileceğinizi ele alacağız. Ayrıca Google Ads avantajları ve başarılı bir kampanya yürütmek için dikkate almanız gereken bazı ipuçları da paylaşacağız.

Hazır olun, çünkü Google Ads’in size sunabileceği fırsatlarla tanıştığınızda işletmenizin büyüme potansiyeli sınırsız olacak!

İçindekiler

Google Ads Nedir?

Google Ads nedir sorusunun cevabını en basit tanımıyla ilk paragraf içerisinde vermiştik ancak bu tanımı biraz daha genişletebilir ve anlaşılabilirliğini arttırabiliriz:

Google Ads, Google’ın çevrimiçi reklam hizmetidir. İşletmelerin; ürünlerini ve hizmetlerini Google arama sonuçlarında, web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve YouTube gibi platformlarda reklam olarak yayınlamasına olanak tanır. Bu reklamlar; hedef kitlenize erişmek, marka bilinirliğini artırmak, potansiyel müşterileri çekmek ve satışları teşvik etmek gibi farklı hedeflere yönelik olarak kullanılabilir.

Google Ads Tanımı ve Genel Bakış

Dijital pazarlama stratejileri ve Google Ads kavramlarını, iki ayrı yapboz parçası gibi düşünmek mümkündür. Çünkü Google Ads; işletmelere, hedefli reklamlar oluşturma ve Google Arama Sonuçları sayfalarında, YouTube’da, mobil uygulamalarda ve Google Display Network gibi geniş bir ağda reklamlarını yayınlama imkanı sağlar. Bu durum ise tahmin edebileceğiniz üzere dijital pazarlama stratejileri içerisinde büyük bir öneme sahiptir. Bunu sağlayan yegane unsur ise Google Ads’in tek platforma değil, Google aracılığıyla pek çok alternatif platforma ve dolayısıyla kitleye erişim sağlanmasıdır.

Bu durumu şu şekilde açıklayabiliriz:

  • Google Arama Sonuçları: Google Ads, Google arama sonuçları sayfalarında reklamlar yayınlayarak geniş bir kullanıcı kitlesine erişebilir. Günümüzde ise Google’ın aylık ortalama ziyaretçi sayısı 5 milyara kadar ulaşmıştır.

google yıllara göre ziyaretçi sayısı

  • Google Display Network (GDN): Google Ads, Google’ın geniş bir reklam ağı olan Google Display Network (GDN) yani Görüntülü Reklam Ağı üzerinden de reklamlar yayınlayabilir. Bu ağ, milyonlarca web sitesine, bloga ve uygulamaya erişim sağlar. Google Display Network; metin, görüntü, video veya interaktif reklamların gösterimini destekler ve işletmelerin çevrimiçi varlıklarını daha geniş bir kitleye tanıtmasına yardımcı olur ve Google’a göre sadece başlangıçta bile 2 milyon site üzerinden global internet kullanıcılarının %80’ine ulaşmıştır.

interneti kullanma nedenleri

  • YouTube: Google Ads’in reklam yayınlama imkanı sunduğu bir diğer platform ise YouTube olarak bilinir. YouTube, dünyanın en büyük video paylaşım platformlarından biridir ve milyarlarca kullanıcı tarafından her gün ziyaret edilir. Semrush verileri doğrultusunda; 1 Eylül ile 30 Kasım 2022 tarihleri arasındaki aylık toplam web site trafiğine göre en çok ziyaret edilen Web siteleri listesinin başında yer almaktadır.
Web SiteSüre / ZiyaretSayfa / Ziyaret
1YouTube29M 59S5.7
2Google22M 10S3.4
3Ekşi Sözlük26M 43S10.2
4Twitter21M 56S1.8
5İnstagram17M 57S2.1
6Soz.lk10M 25S2.2
7Ouo.ıo11M 53S6.2
8Sozcu.com14M 24S3.6
9Facebook16M 55S2.4
10Trendyol12M 01S2.8
  • Mobil Uygulamalar: Google Ads reklam verme olanağını, mobil uygulamalar içinde de sunar. Bu, işletmelerin mobil uygulama kullanıcılarına yönelik reklamlar oluşturmasını ve uygulama indirmelerini, etkileşimleri veya diğer belirlenmiş hedefleri artırmasını sağlar.

Bu platformlara ek olarak; Google Ads ayrıca Google Haritalar, Google Shopping, Google Discover ve diğer Google hizmetlerinde reklam yayınlama olanağı sunar. Bu geniş platform yelpazesi, işletmelerin çeşitli dijital kanallar aracılığıyla potansiyel müşterilere ulaşmasına ve markalarını tanıtmasına olanak tanır.

Google Ads Nasıl Çalışır?

Başarılı bir dijital pazarlama stratejisinin temel taşlarından biri olan Google Ads, işletmelere hedef kitlelerine erişim sağlayarak reklamlarını yayma ve potansiyel müşterilere ulaşma imkanı sunan bir reklam platformu olduğunu söylemiştik. Benzer şekilde yukarıda da ayrıca bahsettiğimiz gibi bu platform; Google’ın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP), web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve YouTube gibi popüler içerik platformlarında reklamların görüntülenmesini sağlar.

Peki ama Google Ads nasıl çalışır? Google Ads’in çalışma prensibi, ilk etapta bir nebze karmaşık görünebilir. Ancak temel adımlardan bazılarını, daha anlaşılabilir bir şekilde özetlemek de mümkündür.

İşte 7 adımda Google Ads’in çalışma prensibi:

  1. Hesap Oluşturma ve Kampanya Ayarları: İlk adım, Google Ads hesabı oluşturmak ve kampanya ayarlarını yapmaktır. Bu aşamada; reklam bütçesi, hedefleme seçenekleri, coğrafi konumlar, anahtar kelimeler ve reklam metinleri gibi faktörleri belirlemeniz gerekmektedir.
  2. Anahtar Kelime-Hedef Kitle Araştırması: Reklamlarınızı hangi anahtar kelimeler yada hangi hedef kitlelere göstereceğinizi belirlemelisiniz. Anahtar kelime ve hedef kitle araştırması yaparak, potansiyel müşterilerinizin ne tür aramalar yaptığını, nelerle ilgilendiğini  ve rekabetin nasıl olduğunu analiz edebilirsiniz.
  3. Reklam Grupları: Kampanyanızı daha yönetilebilir hale getirmek için reklam grupları oluşturmanız gerekmektedir. Her bir reklam grubunda, benzer anahtar kelimelere sahip reklamları gruplayabilirsiniz. Ardından, çekici başlık ve açıklamalarla reklam metinlerini oluşturmalısınız.
  4. Hedefleme Seçenekleri: Google Ads, reklamlarınızı doğru kitleye ulaştırmanıza yardımcı olacak çeşitli hedefleme seçenekleri sunar. Coğrafi konum, dil, demografik bilgiler, ilgi alanları gibi faktörler üzerinden hedefleme yaparak reklamlarınızın sadece ilgilenen kullanıcılara gösterilmesini sağlayabilirsiniz.
  5. Teklif Verme ve Bütçe Yönetimi: Reklamlarınızı yayınlamak için teklif vereceğiniz bir sistem olan Google Ads, reklam bütçenize bağlı olarak tıklama başına maliyet (CPC) veya görüntülenme başına maliyet (CPM) veya otomatik teklif stratejileri gibi farklı teklif türlerini kullanmanıza olanak tanır. Ayrıca, günlük bütçe sınırlarını belirleyerek harcamalarınızı kontrol altında tutabilirsiniz.
  6. İzleme ve Optimizasyon: Reklam kampanyanızı başlattıktan sonra, performansı izlemek ve optimize etmek önemlidir. Google Ads, size etkili analiz araçları sunar ve reklamlarınızın görüntülenme, tıklama ve dönüşüm gibi performans istatistiklerini takip etmenizi sağlar. Bu verilere dayanarak, anahtar kelimelerinizi güncelleyebilir, tekliflerinizi ayarlayabilir ve reklam metinlerinizi test edebilirsiniz.
  7. Sürekli Optimizasyon: Google Ads, reklam performansınızı sürekli olarak optimize etmenize olanak tanır. A/B testleriyle farklı reklam varyasyonlarını deneyebilir, dönüşüm oranlarınızı artırmak için yenilikçi stratejiler geliştirebilirsiniz.

Google Ads Reklam Sıralaması Nedir?

Google Ads reklam sıralaması; reklam verenlerin teklif vermelerine ve reklam kalitesi gibi faktörlere bağlı olacak şekilde belirlenir. Google üzerinde herhangi bir kişinin, reklamınızın görünmesini tetikleyecek aramasıyla birlikte, reklam sıralamanız hesaplanır. Reklam sıralamanız üzerinde etkisi bulunan bu faktörleri ise şu şekilde detaylandırabiliriz:

  • Teklif Verme: Bu faktör, esasen reklam verenler arasındaki rekabetle ilişkilidir. Çünkü reklam verenler de kendi aralarında belirli anahtar kelimeler için yarışırlar. Bu noktada teklif vermeye hazırlanan bir kişinin; bu teklifleri, ne kadar ödemeye hazır olduğunu ve reklamlarının ne kadar etkili olduğunu belirlemek için kullanması da muhtemeldir.
  • Reklam ve Açılış Sayfası Kalitesi: Google Ads üzerinde etkili bir reklamın performansını ve etkileyiciliğini ölçen yegane unsur, reklam kalitesidir. Reklam kalitesi ise reklamın tıklama oranı, anahtar kelime uyumu, reklam metni kalitesi, hedef sayfa kalitesi ve kullanıcı deneyimi gibi faktörlere dayanır. Reklamın kalitesiyle ilgili değerlendirme Google Ads’te kalite puanı ile ilişkilendirilmektedir. Bu yüzden kalite puanına odaklanmak ve iyileştirme çabası oldukça önemli olacaktır
  • Reklam Sıralaması Eşikleri: Reklamınız için min.teklif tutarını ifade eden reklam sıralaması eşikleri reklam konumunda belirleyicidir.
  • Açık Arttırmanın Rekabet Gücü: Aynı konum için birbiriyle rekabet halinde olan iki reklamveren varsa bu reklamverenlerin sıralamaları da benzerse kazanma olasılıkları da benzer olmaktadır. Reklam sıralamaları arasındaki fark açıldığında reklam sıralaması daha yüksek olan reklamın kazanma ihtimali artacaktır. Fakat bu durumda ilgili reklamverenin kazanma ihtimalinin artması için daha yüksek bir birim başına maliyet vermesi söz konusu olacaktır.
  • Arama Bağlamı: Kullanıcının arama yaparken kullandığı arama terimleri, arama yapılan cihazın türü, konum, arama yapılan zaman ve diğer pek çok kullanıcı sinyali reklam sıralaması belirlenmesinde etkili olmaktadır.
  • Reklam uzantıların etkisi: Reklam uzantıları reklam sıralamasını belirleyen önemli faktörlerden birisidir. Reklam alanına girilebilen pek çok ek bilgi sayesinde hem reklam alanında daha fazla yer kaplanması hem de reklamın pozisyonunun daha üst sıralarda yer alması sağlanmaktadır.

Öte yandan reklam sıralamanız hesaplanırken geçmişten gelen bir şehir efsanesi olan bir formülden de söz edilir:

“Reklam Sıralaması = TBM Teklifi x Kalite Puanı”

Bu formülü ispatlayan Google taraflı bir henüz kanıtlayıcı bir bilgi bulunmamaktadır.

Google Ads Kalite Puanı Kavramı

Google Ads kalite puanı kavramı, reklamlarınızın ve hedef sayfalarınızın kalitesini ölçen bir metriktir. 1 ile 10 arasında bir puanla temsil edilir ve 10 en yüksek kaliteyi temsil ederken, 1 en düşük kaliteyi temsil eder.

Ayrıca kalite puanı, reklamın maliyetini etkileyen çok önemli bir faktördür. Yüksek kaliteli reklamlar daha iyi pozisyonlarda görüntülenirken, düşük kaliteli reklamlar daha yüksek maliyetlere neden olabilir veya gösterimlerini kaybedebilir.

Peki ama “Google Ads kalite puanı nasıl hesaplanır” diye merak ediyorsanız; gelin, bu konuyu da açıklık getirelim. Kalite puanı, 3 ana faktörün bir kombinasyonuyla hesaplanır: Reklamın tıklanma olasılığı, reklamın ilgili olduğu anahtar kelime ve hedef sayfanın kullanıcı deneyimi.

Bahsi geçen bu 3 farklı faktörü ise aşağıdaki alt başlıklar üzerinden detaylı bir şekilde inceleyebilirsiniz.

1. Beklenen Tıklanma Oranı (TO)

Beklenen tıklanma oranı, reklamın görüntülendiği her bir arama sorgusu veya web sitesi ziyaretinde tıklanma olasılığını temsil eder. Yani, reklamın ne sıklıkla tıklanacağını tahmin etmek için kullanılır. Google Ads, reklam verenlere beklenen tıklanma oranını hesaplamak için çeşitli faktörleri dikkate alır. Bu faktörler ise şunlardır:

  • Reklam Metni: Reklam metni, beklenen tıklanma oranını etkileyen en önemli faktörlerden biridir. İyi yazılmış, ilgi çekici ve açıklayıcı bir reklam metni, kullanıcıların dikkatini çeker ve tıklama olasılığını artırır. Reklam metnindeki başlık, açıklama ve URL yapısı, beklenen tıklanma oranını etkileyen unsurlardır.
  • Anahtar Kelime Uyumu: Anahtar kelimeler, reklamların ne zaman görüntüleneceğini belirlemek için kullanılır. Anahtar kelime uyumu, reklamın arama sorgusuyla ne kadar ilgili olduğunu gösterir. Eğer reklam, kullanıcının arama sorgusuyla tam olarak eşleşiyorsa, beklenen tıklanma oranı daha yüksek olabilir.
  • Reklam Uzantıları: Reklam uzantıları, reklamlara ek bilgiler ekleyerek tıklama olasılığını artırır. Örneğin, konum uzantıları, iletişim bilgilerini gösterirken, site bağlantıları, kullanıcıları doğrudan ilgili sayfalara yönlendirir. Reklam uzantıları, reklamın daha çekici ve kullanışlı görünmesini sağlar ve beklenen tıklanma oranını artırır.
  • Reklam Konumu: Reklamın konumu, tıklama olasılığını etkileyen bir diğer önemli faktördür. Genellikle üst sıralarda yer alan reklamlar, daha fazla tıklama alır. Reklamın konumu, reklam verenin teklif verdiği miktar, reklam kalitesi ve rekabet düzeyine bağlı olarak belirlenir.
  • Geçmiş Performans: Google Ads, reklamların geçmiş performansını da dikkate alır. Bir reklamın daha önceki tıklama oranı, gelecekteki beklenen tıklanma oranını etkileyebilir. Yüksek performans gösteren reklamlar, daha yüksek beklenen tıklanma oranına sahip olabilir.

2. Reklam Alaka Düzeyi

Google Ads reklam alaka düzeyi, reklamınızın hedeflenen anahtar kelimelerle olan ilişkisini ve kullanıcılara ne kadar uygun olduğunu ölçen bir metrik olarak tanımlanır. Bu durumu; reklam ile internet kullanıcısının hedef aramalarının eşleşmesi olarak da tanımlamak mümkündür.

Alaka düzeyi, 1 ila 10 arasında bir puanla değerlendirilir; 1 en düşük ve 10 en yüksek alaka düzeyini temsil eder. Yüksek alaka düzeyine sahip reklamlar, daha düşük maliyetle daha iyi sonuçlar elde etme olasılığı daha yüksektir.

Reklam alaka düzeyini optimize etmek için ise 4 temel stratejiye bağlıdır. Bu stratejiler, esasen tüm kalite puanı kavramı nitelikleriyle benzer doğrultuda seyreder. Bunları ise şu şekilde sıralayabiliriz:

  • Anahtar Kelime Araştırması: İyi bir anahtar kelime araştırması yapmak, reklamlarınızın doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlar. Anahtar kelimelerinizin arama sorgularıyla uyumlu olmasına dikkat edin ve gereksiz anahtar kelimeleri filtreleyin.
  • Reklam Metni Optimizasyonu: Reklam metniniz, kullanıcılara değerli bilgiler sunmalı ve onları harekete geçirmelidir. Başlık ve açıklama bölümlerini çekici ve ilgi çekici hale getirin. Ayrıca, anahtar kelimeleri reklam metnine dahil etmeyi unutmayın.
  • Hedefleme Ayarları: Google Ads’in hedefleme seçeneklerini doğru bir şekilde kullanarak reklamlarınızın doğru kitleye ulaşmasını sağlayın. Coğrafi hedefleme, demografik hedefleme ve ilgi alanları gibi seçenekleri kullanarak reklamlarınızı optimize edin.
  • Dönüşüm İzleme: Reklam alaka düzeyini iyileştirmek için dönüşüm izleme kodunu web sitenize ekleyin. Bu sayede hangi reklamların daha fazla dönüşüm getirdiğini görebilir ve buna göre optimizasyon yapabilirsiniz.

3. Açılış Sayfası Deneyimi

Google Ads açılış sayfası deneyimi, kullanıcıların reklamlara tıkladıktan sonra ne kadar iyi bir deneyim yaşadıklarını değerlendirir ve bu değerlendirme, reklam sıralamasını ve maliyetleri etkileyebilir. Bu nedenle, Google Ads kampanyalarınızda açılış sayfası deneyimine odaklanmak önemlidir.

İşte dönüşümleri artırmak için Google Ads açılış sayfası deneyimiyle ilgili bazı ipuçları:

  • Hızlı Yüklenen Sayfalar: Kullanıcılar, hızlı yüklenmeyen sayfalardan hoşlanmazlar ve genellikle beklemek istemezler. Hedef sayfanızın hızlı yüklenmesini sağlamak için optimize edilmiş bir web sitesi altyapısına sahip olmalısınız. Resimleri sıkıştırın, gereksiz kodları kaldırın ve ön bellekleme kullanın.
  • Mobil Uyumluluk: Mobil cihazlar, internete erişimde en yaygın kullanılan araçlardan biridir. Bu nedenle, hedef sayfanızın mobil uyumlu olması gerekmektedir. Responsive (duyarlı) tasarım kullanarak, sayfanızın farklı ekran boyutlarına otomatik olarak uyum sağlamasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca, mobil kullanıcılar için optimize edilmiş hızlı yükleme süreleri ve kullanıcı dostu gezinme deneyimi sunmalısınız.
  • İçerik Kalitesi: Hedef sayfanızdaki içerik, kullanıcılara değerli bilgiler sunmalı ve onları istedikleri sonuca yönlendirmelidir. Kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan açıklayıcı ve ilgi çekici bir başlık kullanın. Sayfanızda net ve anlaşılır bir şekilde sunulan bilgiler, kullanıcıların sayfanızda daha fazla zaman geçirmesini sağlayabilir ve dönüşüm oranlarını artırabilir.
  • Kolay Navigasyon: Kullanıcılar, hedef sayfanızda kolayca gezinmek isteyeceklerdir. Menülerinizi basit tutun ve kullanıcıların istedikleri bilgilere hızlıca erişebilmelerini sağlayın. Ayrıca, dönüşüm huninizdeki adımları net bir şekilde gösterin ve kullanıcıları hedefe yönlendiren çağrılarla eylem (CTA) düğmeleri ekleyin.
  • Güvenilirlik ve İtibar: Kullanıcıların güvenini kazanmak, dönüşüm oranlarını artırmanın önemli bir parçasıdır. Hedef sayfanızda güvenilirlik unsurları ekleyin, örneğin müşteri referansları, sertifikalar veya güven damgaları gibi. Ayrıca, gizlilik politikanızı açıkça belirtin ve kullanıcıların kişisel bilgilerini koruduğunuzdan emin olun.

Google Ads Avantajları ve Faydaları Nelerdir?

Dijital pazarlama alanında başarılı olmanın en önemli parçalarından biri Google Ads’ten yararlanmaktır. Çünkü yukarıda da bahsettiğimiz gibi Google Ads, reklamlarınızı Google arama sonuçlarında, web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve YouTube gibi platformlarda göstermenizi sağlayan güçlü bir reklamcılık platformudur. Bunun yanı sıra Google Ads’in diğer olumlu maddelerini de şu şekilde sıralayabiliriz:

  • Hedefleme Seçenekleri: Google Ads, reklamlarınızı belirli bir hedef kitleye yönlendirmenizi sağlar. Coğrafi konum, dil, demografi, ilgi alanları ve davranışlar gibi birçok hedefleme seçeneği sunar. Bu sayede reklamlarınızı potansiyel müşterilerinizin ilgilendiği konularla ilişkilendirebilir ve daha etkili sonuçlar elde edebilirsiniz.
  • Ölçeklenebilirlik: Google Ads, her bütçeye uygun esnek bir reklamcılık platformudur. Reklam harcamalarınızı kontrol edebilir, günlük veya aylık bütçeler belirleyebilir ve reklam performansınızı sürekli olarak izleyebilirsiniz. Ayrıca, reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu ölçmek için detaylı analitik veriler sunar.
  • Anlık Sonuçlar: Google Ads, reklamlarınızın hızla sonuç vermesini sağlar. Reklamlarınızı yayınladıktan kısa bir süre sonra potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekebilir ve web sitenize trafik yönlendirebilirsiniz. Bu, diğer pazarlama kanallarına göre daha hızlı sonuçlar elde etmenizi sağlar.
  • Esnek Reklam Formatları: Google Ads, farklı reklam formatları sunarak ihtiyaçlarınıza uygun seçenekler sunar. Metin reklamları, görüntülü reklamlar, video reklamlar, uygulama tanıtım reklamları ve alışveriş reklamları gibi çeşitli formatlar arasından seçim yapabilirsiniz. Bu sayede markanızı en iyi şekilde temsil eden ve hedef kitlenizin ilgisini çeken reklamlar oluşturabilirsiniz.
  • Rekabetçi Avantaj: Google Ads, doğru stratejilerle kullanıldığında rekabet avantajı sağlar. Rakiplerinizin önüne geçmek ve hedef kitlenizin dikkatini çekmek için reklamlarınızı optimize edebilir, anahtar kelimeleri doğru bir şekilde hedefleyebilir ve dönüşüm oranlarınızı artırabilirsiniz.
  • Marka Bilinirliği ve Görünürlük: Google Ads, markanızın bilinirliğini artırmanın etkili bir yoludur. Reklamlarınızı Google arama sonuçlarında üst sıralarda göstererek potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Ayrıca, reklamlarınızı ilgili web sitelerinde ve YouTube gibi popüler platformlarda yayınlayarak daha geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz.

Neden Google’da Reklam Vermeliyiz?

İnternet kullanımının artmasıyla birlikte, potansiyel müşterilerin çoğu ürün veya hizmet arayışında Google gibi arama motorlarını tercih etmektedir. Bu nedenle, işletmelerin Google’da reklam vermeleri, hedef kitlelerine ulaşmaları ve rekabetçi bir avantaj elde etmeleri için önemli bir adımdır.

Tüm bunların yanında, Google Ads’in genel istatikselleri de bu avantajları doğrular niteliktedir. Ancak Google Ads istatistikleri işletmeler ve kişiler üzerinden ayrıştırılabilir. Bu açıdan bakıldığında ise işletmeleri ilgilendiren en önemli istatistiklerden bazılarını şu şekilde alt alta sıralayabiliriz:

  • Google, dünya çapında arama motoru pazar payının %92’sini kontrol eder. Dolayısıyla Google’ın popülaritesini gören markaların, dönüşüm sağlamak için Google reklamları yayınlamaya yatırım yapmayı tercih ettikleri sıklıkla gözlemlenebilir.

Bilinmesi Gereken Google Ads Terimleri Nelerdir?

Google Ads’in dünyasına adım atmadan önce, bazı temel terimler hakkında bilgi sahibi olmak oldukça önemlidir. Çünkü bu terimler hem Google Ads platformunu daha aktif bir şekilde kullanmanıza yardımcı olur hem de çok daha verimli reklam kampanyaları oluşturmanız için zemin hazırlar. Üstelik kampanya oluşturduktan sonra bile kampanya raporlarını ve dönüşümlerini kontrol edebilmek adına da bu terimlere ihtiyaç duyabilirsiniz.

En önemli Google Ads terimleri için aşağıdaki listeyi inceleyebilirsiniz.

Ad Extensions (Reklam Uzantıları)

Google Ads Ad Extensions (Reklam Uzantıları), reklamlarınızın daha fazla dikkat çekmesini ve kullanıcıların ilgisini çekmesini sağlamak için kullanabileceğiniz bir özelliktir. Bu özellik ile birlikte reklamlarınıza ek bilgiler ekleyebilir, reklamlarınızın daha büyük bir alan kaplamasını ve daha fazla bilgi sunmasını sağlayabilirsiniz.

AdRank (Reklam Sıralaması)

AdRank, Google Ads’teki reklamlarınızın sıralamasını belirleyen bir skordur. Reklamlarınızın ne kadar üst sıralarda veya alt sıralarda görüneceğini belirlerken, birden çok faktörü dikkate alır. AdRank, reklam verenlere daha yüksek bir sıralama elde etmek için optimize etmeleri gereken alanları gösterir.

AdRank’i belirleyen temel 2 faktör ise şunlardır:

  1. Teklif Değeri (Bid Value): Teklif değeri, reklamınız için ödemeye hazır olduğunuz miktarı ifade eder. Google Ads’te, reklamlarınız için bir teklif belirlemek zorundasınız. Bu teklif, bir tıklama başına ödeme yapacağınız maksimum miktarı temsil eder. Yani, ne kadar yüksek bir teklif verirseniz, reklamınızın daha üst sıralarda görüntülenme olasılığı o kadar artar. Ancak, teklif değeri yalnızca AdRank’in bir bileşenidir ve tek başına yeterli değildir.
  2. Kalite Puanı (Quality Score): Kalite puanı, reklamınızın kalitesini ve kullanıcı deneyimini ölçen bir metriktir. Google, reklamlarınızın ne kadar ilgili ve kullanışlı olduğunu değerlendirir ve bu değerlendirmeye dayanarak reklamlarınıza bir kalite puanı verir. Kalite puanı, reklamınızın tıklama oranı, reklam metni ve hedef sayfa kalitesi gibi faktörlerden etkilenir. Yüksek bir kalite puanına sahip olmak, daha düşük bir teklif değeriyle daha iyi bir sıralama elde etmenizi sağlar.

Öte yandan AdRank, teklif değeri ve kalite puanının kombinasyonu olarak hesaplanır. AdRank’i yükseltmek için iki ana strateji vardır:

  • Reklamlarınızın daha üst sıralarda görüntülenmesini istiyorsanız, teklif değerinizi artırabilirsiniz. Ancak her zaman daha yüksek bir teklif vermek en iyi strateji değildir. Reklamlarınızın kalitesini artırarak daha iyi sonuçlar elde etmek için diğer faktörlere de odaklanmalısınız.
  • Kalite puanınızı artırarak daha iyi bir AdRank elde etmek için reklamlarınızın kalitesini iyileştirmelisiniz. Reklam metninizin ilgi çekici ve açık olmasına dikkat edin, hedef sayfanızın kullanıcı dostu olduğundan emin olun ve reklamlarınızın hedef kitlenizin arama niyetine uygun olduğunu gösterin.

Bidding (Teklif Verme)

Google Ads bidding, reklam verenlerin belirli anahtar kelimeler için teklifler vererek reklam gösterimlerini ve tıklamalarını satın aldığı süreçtir. Reklam verenler, belirledikleri bütçe ve hedefler doğrultusunda teklifleri optimize ederek reklamlarını hedeflenen kitlelere gösterme olasılığını artırmayı amaçlarlar.

Anahtar kelime performansını izlemek, dönüşüm hunisi analizi yapmak ve sezonluk değişikliklere uyum sağlamak, teklif verme stratejilerinizi daha etkili hale getirmenize yardımcı olacaktır. Reklam kampanyalarınızı düzenli olarak gözden geçirerek ve optimize ederek, Google Ads üzerinden daha yüksek dönüşümler elde edebilir ve hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

Teklif vermek için ise temel olarak 3 farklı yöntemden herhangi birini kullanmak mümkündür. Bunları şu şekilde sıralayabiliriz:

  1. CPC: Reklam verenlerin reklamlarının tıklama başına maliyetini belirledikleri teklif verme stratejisidir. Reklam verenler, belirli anahtar kelimeler veya reklam grupları için her bir tıklama başına ne kadar ödemeye istekli olduklarını belirlerler. Google Ads, belirlediğiniz bu teklifler doğrultusunda reklamlarınızı hedeflenen kitlelere gösterir. Bidding CPC stratejisi, reklam verenlerin reklam bütçesini daha iyi yönetmelerine ve reklam performansını optimize etmelerine yardımcı olur.
  2. CPM: Reklam verenlerin reklamlarının bin görüntülenme başına maliyetini belirledikleri teklif verme stratejisidir. CPM, İngilizce “Cost Per Mille” kelimesinin baş harflerinden oluşur ve Latince “bin” anlamına gelir. Reklamv erenler, reklamlarının bin kez görüntülenmesi için ödemeye istekli oldukları tutarı belirlerler. Google Ads, belirlenen bu teklifler doğrultusunda reklamları hedeflenen kitlelere gösterir ve bin görüntülenme başına maliyeti optimize eder.
  3. CPE: Reklam verenlerin reklamlarının belirli bir kullanıcı etkileşimi veya katılımına dayalı olarak ödeme yaptığı bir teklif verme stratejisidir. Geleneksel tıklama başına maliyet (CPC) teklif verme yerine, CPE teklif stratejisinde reklam verenler, kullanıcıların reklamla etkileşim kurması, video izlemesi, form doldurması gibi belirli bir etkileşim türüne dayalı olarak ödeme yaparlar.

Örneğin; bir CPE teklif stratejisi kullanarak video reklamınızı yayınladığınızda, yalnızca reklamı izleyen veya bir süreyi geçen kullanıcılar için ödeme yaparsınız. Bu sayede, reklamınızın daha fazla etkileşime girmesi ve kullanıcıların reklam içeriğiyle daha fazla etkileşime geçmesi teşvik edilir.

Campaign Type (Kampanya Türü)

Campaign Type kampanya türü anlamına gelmektedir ve kampanya türü; reklamlarınızın nasıl görüntülendiğini, nerede görüntülendiğini ve ne tür sonuçlar elde ettiğinizi belirler. Bu nedenle doğru kampanya türünü seçmek, reklam bütçenizi en iyi şekilde değerlendirmenize yardımcı olacaktır. İşte en yaygın Google Ads kampanya türlerinden bazıları:

  1. Arama Ağı Kampanyaları: Arama ağı kampanyaları, reklamlarınızın Google’ın arama sonuç sayfalarında görüntülenmesini sağlar. İlgili anahtar kelimelerle arama yapan kullanıcılara odaklanır. Arama ağı kampanyaları, potansiyel müşterilerinizin arama yaptığı anda sizi bulmalarına olanak tanır ve yüksek dönüşüm oranları elde etmenizi sağlar.
  2. Görüntülü Reklam Kampanyaları: Görüntülü reklam kampanyaları, görsel reklamlarınızın Google Display Network (GDN) üzerinde yayınlanmasını sağlar. GDN, milyarlarca web sitesi, mobil uygulama ve video içeriği gibi çevrimiçi varlıkta reklamlarınızın görüntülenmesini sağlar.
  3. Video Kampanyaları: Video kampanyaları, YouTube gibi platformlarda videolarınızın yayınlanmasını sağlar. Videolarınızı hedef kitlelerinize özelleştirilmiş şekilde göstererek marka farkındalığını artırabilir, ürünlerinizi tanıtabilir veya bir eğitim/demolar sunabilirsiniz.
  4. Uygulama Tanıtım Kampanyaları: Bu kampanyalar, kullanıcılara doğrudan uygulama mağazalarında veya Google arama sonuçlarında uygulamanızı tanıtan reklamlar gösterir. Uygulama tanıtım kampanyaları, mobil uygulamanızın popülerliğini ve kullanımını artırmak için etkili bir stratejidir.
  5. Alışveriş Kampanyaları: Ürün kataloglarınızı kullanarak Google Arama ve Google Alışveriş sonuçlarında ürünlerinizin görsellerini, fiyatlarını ve başlıklarını gösterir.
  6. Akıllı Kampanyalar: Akıllı kampanyalar, reklam verenlerin belirli bir hedefi (örneğin, web sitesi trafiği, çağrılar veya dönüşümler) belirlediği ve bütçe ve tarih aralığı gibi diğer önemli parametreleri girdiği kampanyalardır. Google Ads, bu bilgileri kullanarak, reklam verenin belirlediği hedeflere ulaşmak için en uygun reklam formatlarını ve hedef kitlenin davranışlarını dikkate alarak teklifleri otomatik olarak ayarlar.
  7. Maksimum Performans Kampanyaları: Maksimum Performans kampanyaları, reklam verenlerin belirlediği bir bütçe içinde en yüksek dönüşümleri elde etmeyi amaçlayan bir teklif stratejisidir. Reklam verenler, kampanya bütçelerini ve hedef dönüşüm değerlerini belirler ve Google Ads, bu hedeflere ulaşmak için teklifleri otomatik olarak optimize eder.

Click-Through Rate (CTR)

Click-Through Rate (CTR) yani tıklama oranı bir reklamın bir gösterimine karşılık gelen tıklama sayısının yüzdesini ifade eder. CTR, reklamınızın ne kadar etkili olduğunu ve hedef kitle tarafından ne kadar ilgi çektiğini ölçmek için kullanılır. Tıklama oranı ya da “TO” olarak da anılabilir.

Öte yandan CTR hesaplama, reklam tıklamalarının reklam gösterimlerine bölünmesiyle mümkün olabilir. Daha sonra bu değer, 100 ile çarpılarak yüzde cinsinden ifade edilir.

CTR formülü ise şu şekildedir: “CTR = (Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı) x 100”

Örneğin; bir reklamın 1000 gösterimi var ve bu gösterimlere 50 tıklama alındı. Bu durumda CTR şu şekilde hesaplanır:

“CTR = (50 / 1000) x 100 = 5%”

Conversion Rate (CR)

Conversion Rate (CR) yani dönüşüm oranı reklamlarınıza tıklama yapan kullanıcıların gerçek dönüşümlere dönüşme yüzdesini ifade eder. Dönüşümler, reklam kampanyalarınızın hedefine bağlı olarak farklı şekillerde tanımlanabilir. Örneğin; bir e-ticaret sitesi için bir dönüşüm, bir ürünün satın alınması iken, bir hizmet sağlayıcı için bir dönüşüm, bir teklif formunun doldurulması olabilir.

CR hesaplama işlemi ise dönüşümlerin tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır ve yüzde cinsinden ifade edilir. CR formülü şu şekildedir:

“CR = (Dönüşüm Sayısı / Tıklama Sayısı) x 100”

Örneğin; bir reklamın 1000 tıklaması var ve bu tıklamalardan 50’si dönüşüme dönüşmüşse, CR şu şekilde hesaplanır:

“CR = (50 / 1000) x 100 = 5%”

Display Network

Google’s Display Network (GDN) veya bir diğer adıyla görüntülü reklam ağı; Google’a ait olan ve milyonlarca web sitesi, blog ve mobil uygulamayı içeren geniş bir reklam yayıncı ağıdır. Reklam verenler, GDN üzerinden grafiksel (resim ve video) reklamlar oluşturabilir ve bu reklamların belirli hedef kitlelere gösterilmesini sağlayabilir. GDN, reklam verenlerin hedef kitleleriyle etkili bir şekilde etkileşim kurmasına ve marka bilinirliğini artırmasına yardımcı olur.

Görüntülü reklam ağı avantajlarını ise şu şekilde sıralayabiliriz:

  • Geniş Kitle Erişimi: GDN, milyonlarca web sitesi ve mobil uygulamada reklamların gösterilmesine olanak tanır. Bu sayede, reklam verenler geniş bir kitleye ulaşabilir ve hedef kitlelerini farklı dijital ortamlarda etkileyebilir.
  • Grafiksel Reklam Seçenekleri: GDN, grafiksel reklamların gösterilmesine olanak tanır. Reklam verenler, resim ve video içerikleri kullanarak daha çekici ve etkileyici reklamlar oluşturabilir ve hedef kitlelerinin dikkatini çekebilir.
  • Hedefleme Seçenekleri: GDN, reklam verenlerin belirli hedef kitlelere gösterilmesini istediği reklamları hedefleme imkanı sunar. Konum, demografi, ilgi alanları ve davranışsal özellikler gibi çeşitli hedefleme seçenekleriyle reklam verenler, reklamlarını en uygun alıcılara yönlendirebilir.
  • Remarketing (Yeniden Hedefleme): GDN üzerinden reklam kampanyaları oluşturan reklam verenler, daha önce web sitelerini ziyaret eden kullanıcılara reklamları yeniden gösterme imkanına sahip olur. Bu, kullanıcıların marka ve ürünlere tekrar etkileşim sağlamasını ve dönüşüm olasılığını artırır.

Impression (Gösterim)

Görüntüleme anlamına gelen Impression, bir reklamın bir kullanıcıya göründüğü anlamına gelir. Bir reklamın bir web sayfasında veya mobil uygulamada görüntülenmesi bir impression olarak sayılır. Impression, reklamlarınızın potansiyel müşterilere ulaştığı ve göründüğü sayıyı ölçmek için kullanılır. Impression, reklamın tıklanmasına veya etkileşim almasına bakılmaksızın sadece reklamın göründüğü anlamına gelir.

Impression yani görüntülenme sayısı ise tahmin edebileceğiniz üzere, reklamlarınızın toplam görünme sayısını ifade eder. Reklam verenler, Google Ads panosunda kampanya düzeyinde, grup düzeyinde ve reklam düzeyinde toplam impression sayılarını görebilirler. Impression sayısı, reklamlarınızın etkisini ve kampanyalarınızın performansını değerlendirmede önemli bir metriktir.

Keywords (Anahtar Kelimeler)

Google Ads Keywords yani anahtar kelimeler, reklam verenlerin hedef kitlelere ulaşmak için kullandığı belirli kelimeler veya kelime öbekleridir. Google Ads’de, reklam verenler anahtar kelimeleri belirli reklam gruplarına veya reklamlara atayarak, kullanıcıların bu anahtar kelimeleri arama yaptığında veya ilgili içerikleri görüntülediğinde reklamlarını gösterme imkanı elde ederler. Anahtar kelimeler, reklamların doğru hedef kitleye yönlendirilmesini sağlayarak reklam kampanyalarının etkinliğini artırır.

Doğru anahtar kelimeleri seçmek için ise anahtar kelime araştırması yapmak önemlidir. Google Ads Keyword Planner gibi araçları kullanarak, sektörünüzle ilgili en uygun ve ilgi çekici anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz. Bu nedenle; anahtar kelimelerinizi belirlerken hedef kitlenizi ve potansiyel müşterilerin arama terimlerini dikkate almalısınız. Müşterilerinizin hangi terimleri arayabileceğini düşünerek anahtar kelime listelerinizi de ona göre oluşturmanız fayda sağlayacaktır.

Öte yandan uzun kuyruk anahtar kelimeler, daha spesifik ve niş terimlerdir. Bu tip keywordsler dolayında, rekabet düzeyi daha düşüktür ve daha yüksek dönüşüm olasılığı sunabilirler. Uzun kuyruk anahtar kelimelerini kullanarak hedef kitlenize daha doğrudan ulaşabilirsiniz.

Pay-Per-Click (PPC) 

PPC (Pay-Per-Click) ya da tıklama başına ödeme, reklam verenlerin reklamlarına tıklanma başına ödeme yaptığı bir reklam modelidir. Google Ads’de PPC, reklam verenlerin belirlediği anahtar kelimeler ve hedefleme kriterlerine göre reklamlarını potansiyel müşterilere gösterir. Bir kullanıcı reklamınıza tıkladığında, reklam veren belirlediği ücreti öder. PPC modeli, reklam verenlere reklamlarının performansını ölçme ve reklam bütçesini daha etkili bir şekilde kullanma imkanı sağlar.

Quality Score (Kalite Puanı)

Quality Score (Kalite Puanı), Google Ads’de reklam verenlerin anahtar kelimelerin ve reklam metinlerinin kalitesini ölçen bir metriktir. Reklam verenlerin belirlediği anahtar kelimelerle eşleşen reklamların ve hedefleme seçeneklerinin kalitesine dayalı olarak 1 ile 10 arasında bir puan alır. Daha yüksek Quality Score, daha iyi performans ve daha düşük maliyetli tıklamalar anlamına gelir. Kalite Puanı, reklam verenlerin reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmek ve optimize etmek için önemlidir.

Google Reklamları Etkileyen Faktörler

Başarılı bir dijital pazarlama stratejisi için Google reklamları büyük bir öneme sahiptir. Google reklamları, markaların hedef kitleleriyle etkileşimde bulunmasını sağlar ve potansiyel müşterilere ulaşmada etkili bir araçtır. Ancak Google reklamlarının başarılı olabilmesi için dikkate almanız gereken bazı faktörler vardır. Bu faktörler içerisinde yer alan maddeler ise genellikle Google reklamlarının, sürekli değişen ve güncellenen sistemine bağlıdır.  Bu nedenle, etkili reklamcılık stratejilerini sürdürmek için düzenli olarak performansı izlemeli ve optimize etmelisiniz.

Aşağıdaki alt başlıklar üzerinden, Google reklamları etkileyen faktörler hakkında rahatlıkla bilgi edinebilirsiniz.

Reklam Sıralaması

Reklam sıralaması, bir reklam verenin belirli anahtar kelimeler için yarıştığı reklam yarışında ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemeye yardımcı olur. Reklam sıralaması, reklamın görüntülenme olasılığını, reklamın konumunu ve tıklama başına ödeme maliyetini etkiler. Reklam sıralaması, Google Ads’te verilen her arama sorgusu için gerçek zamanlı olarak hesaplanır.

Peki ama reklam sıralaması neden önemlidir? Gelin, açıklayalım:

Yukarıda da ayrıca bahsettiğimiz gibi reklam sıralaması, reklam verenlerin belirli anahtar kelimelerde ne kadar iyi performans gösterdiğini gösterir ve rekabetçi bir ortamda başarılı olmalarını sağlar. Yüksek bir reklam sıralaması, daha üst sıralarda görünen reklamlar ve daha fazla tıklama olasılığı anlamına gelir. Ayrıca rekabetçi tekliflerle iyi bir reklam sıralaması elde etmek, potansiyel müşterileri sitenize çekmenize ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olur.

Lokasyon

Lokasyon hedeflemesi, reklam verenlerin reklamlarını belirli coğrafi bölgelerde bulunan potansiyel müşterilere yönlendirmesini sağlar. Bu, ülkeler, şehirler, bölgeler, semtler veya belirli yarıçaplar gibi farklı coğrafi kriterlere dayanabilir. Lokasyon hedeflemesi, reklamların sadece belirli bölgelerdeki kullanıcılara gösterilmesini sağlayarak reklam bütçesinin daha etkin kullanılmasına yardımcı olur.

Anahtar Kelimeler

Reklamlarınızın etkili olması için doğru anahtar kelimeleri seçmek önemlidir. Potansiyel müşterilerinizin aramalarında kullandığı anahtar kelimeleri belirlemeli ve reklamlarınızı bu anahtar kelimelerle ilişkilendirmelisiniz. Öte yandan Google Ads’te anahtar kelimeler, reklam verenlerin reklamlarının hangi arama sorgularında görüneceğini belirleyen temel yapı taşlarıdır. Doğru anahtar kelimeleri seçmek, reklam verenlerin belirli hedef kitlelere ulaşmasına ve ilgi çekici reklam sonuçları elde etmesine yardımcı olur.

Bunların yanı sıra Google Ads, farklı anahtar kelime türleri sunar ve reklam verenlerin hedeflemek istedikleri anahtar kelimeleri belirlerken, dikkat etmeleri gereken bazı faktörler vardır. Bunları ise şu şekilde sıralayabiliriz:

  • Genel Anahtar Kelimeler: Geniş arama hacmine sahip kısa kelimelerdir (Örneğin; “ayakkabı”).
  • Özel Anahtar Kelimeler: Daha uzun ve belirli bir ürünü, hizmeti veya konuyu ifade eden anahtar kelimelerdir (Örneğin; “siyah spor ayakkabılar”).
  • Eşleme Türleri: Anahtar kelimeler için eşleme türleri seçerek, reklamların hangi arama sorgularında görüneceğini belirleyebilirsiniz.

Eşleme Türleri

Google Ads’te reklam verenlerin kullanabileceği farklı eşleşme türleri, reklamların hangi arama sorgularında görüneceğini belirlemek için oldukça önemlidir. Her eşleme türü, reklam verenlere farklı düzeylerde kontrol ve esneklik sağlar. Eşleşme türlerini doğru bir şekilde kullanmak, reklam sıralamasını optimize etmede kritik bir rol oynar. Google Ads eşleme türlerini şu şekilde detaylandırabiliriz:

  • Geniş Eşleme (Broad Match): Anahtar kelimenizin tüm varyasyonlarında ve benzer anlamlı kelimelerde görünmesini sağlar. Örneğin; “su matarası” geniş eşleme ile kullanıldığında, “ucuz su matarası” veya “en iyi su matarası” gibi arama sorgularında da reklamınız görünebilir.
  • Geniş Eşleme Düzenleyici (Modified Broad Match): Anahtar kelimenizin belirli bir varyasyonunda veya benzer anlamlı kelimelerde görünmesini sağlar. Modifiye geniş eşleme için “+” işareti kullanılır. Örneğin; “+su +matarası” geniş eşleme düzenleyici ile kullanıldığında, “ucuz su matarası” veya “su matarası satın al” gibi arama sorgularında reklamınız görünebilir.
  • Tam Eşleme (Exact Match): Anahtar kelimenizin tam olarak aynı şekilde yazıldığı arama sorgularında görünmesini sağlar. Tam eşleme için “[ ]” işaretleri kullanılır. Örneğin; “[su matarası]” tam eşleme ile kullanıldığında, sadece “su matarası” aramasında reklamınız görünebilir.
  • Sıralı Eşleme (Phrase Match): Anahtar kelimenizin belirli bir varyasyonunda veya benzer anlamlı kelimelerde geçtiği arama sorgularında görünmesini sağlar. Sıralı eşleme için “” işaretleri kullanılır. Örneğin; “su matarası” sıralı eşleme ile kullanıldığında, “en iyi su matarası” veya “su matarası satın al” gibi arama sorgularında reklamınız görünebilir.

Başlık ve Açıklamalar

Başlık ve açıklamalar, reklamların Google arama sonuçları ve diğer yayın platformlarında görünen ilk ve en belirgin kısımlarıdır. Doğru ve çekici başlık ve açıklamalar, reklam verenlerin reklam sıralamasını ve tıklama oranını artırmalarına yardımcı olabilir.

Başlıkların ve açıklamaların önemini ise şu şekilde özetleyebiliriz:

Başlık, reklam verenin ürün, hizmet veya teklifini kısaca ve çarpıcı bir şekilde tanımlayan ilk metin parçasıdır. Başlığın çekici olması ve anahtar kelime içermesi, reklamların arama sonuçları sayfasında daha belirgin görünmesini sağlar. Kullanıcılar, aradıkları şeyi hızlıca bulabilmek için başlıklara göz atarlar ve ilgi çekici başlıklar, tıklama olasılığını artırır.

Açıklama, başlığı tamamlayan ve reklam verenin teklifini daha detaylı bir şekilde anlatan metin bölümüdür. Açıklama, ürün veya hizmetin faydalarını, benzersiz özelliklerini ve teklifin değerini vurgulamak için kullanılır. Ayrıca, çağrılar ve teşvikler içeren bir çağrı yapma bileşiği (CTA) eklemek, kullanıcıların reklama tıklamasını teşvik edebilir.

  • Başlık ve Açıklamaların Anahtar Kelimelerle Uyumu

Başlık ve açıklamaların reklamda kullanılan anahtar kelimelerle uyumlu olması önemlidir. Reklam verenlerin hedeflediği anahtar kelimeleri başlık ve açıklamalara dahil etmeleri, reklamın ilgili arama sonuçlarında görünme olasılığını artırabilir. Ayrıca, Google, reklam sıralamasını belirlerken başlık ve açıklamaların anahtar kelimelerle uyumunu da dikkate alır.

  • A/B Testi ve Optimizasyon

Başlık ve açıklamaların etkili olup olmadığını belirlemek için A/B testi yapmak önemlidir. Farklı başlık ve açıklama kombinasyonlarını test etmek, reklam verenlere daha iyi performans gösteren metinleri belirlemelerine yardımcı olur. A/B testleri sayesinde reklam sıralamasını artıracak ve daha yüksek tıklama oranları elde edecek başlık ve açıklamalar belirlenebilir.

  • Mobil Uyum ve Kısa Metinler

Mobil cihazların yaygın kullanımı göz önüne alındığında, reklamların mobil uyumlu olması kritik öneme sahiptir. Başlık ve açıklamaların mobil cihaz ekranlarına uygun ve kısa metinler içermesi, kullanıcıların hızlıca içeriği anlamasını ve tıklama yapmasını kolaylaştırır.

Reklam Uzantıları

Reklam uzantıları, Google Ads reklamlarına eklenen ek bilgiler ve ek bağlantılarla reklam verenlerin reklamlarını daha görünür ve etkileyici hale getirmesine yardımcı olan özelliklerdir. Reklam uzantıları, reklamın boyutunu artırır ve kullanıcılara daha fazla bilgi sunar. Bu da reklam verenlerin reklam sıralamasını artırmalarına ve tıklama oranlarını yükseltmelerine yardımcı olur.

Ayrıca Google Ads Ad Extensions, reklamlarınızın performansını artırmak ve kullanıcıların ihtiyaçlarına daha iyi yanıt vermek için sizlere çeşitli seçenekler de sunar. Bu seçenekler arasında en yaygın kullanılan Ad Extensions yani reklam uzantısı türleri ise şunlardır:

Site Bağlantısı Uzantıları (Sitelink Extensions)

Bu uzantı türleri, reklamlarınıza ek bağlantılar eklemenizi sağlar ve kullanıcıları doğrudan belirli sayfalara yönlendirebilir. Örneğin; bir restoran reklamı için “Menü”, “Rezervasyon Yap” veya “İletişim” gibi site bağlantıları ekleyebilirsiniz.

Arama Uzantıları (Call Extensions)

Arama uzantıları, reklamlarınıza telefon numarası eklemenizi sağlar. Bu sayede kullanıcılar, doğrudan reklamınızdaki numarayı tıklayarak sizinle iletişime geçebilirler.

Konum / Yer Uzantıları (Location Extensions)

Konum uzantıları, işletmenizin fiziksel konumunu gösteren bir harita ve adres bilgisi içerir. Kullanıcılar, reklamınızdaki haritayı tıklayarak size kolayca ulaşabilirler.

Teklif Uzantıları (Offer Extensions)

Bu uzantı, reklamlarınıza özel teklifler ekleyerek potansiyel müşterilerin dikkatini çekmeyi amaçlar. Üstelik bu uzantıda, teklifin adını, açıklamasını, son kullanma tarihini ve geçerli olduğu yerleri de belirtebilirsiniz.

Örnek olarak, bir giyim mağazasının Google Ads kampanyası üzerinden Offer Extensions kullanımını ele alalım. Teklif uzantısı oluştururken, özel teklifinizi tanımlamanız yeterli olacaktır. Misal; “Yaz İndirimi: Tüm gece elbiselerinde %20 indirim!” gibi bir teklif olabilir.

Uygulama Uzantıları (App Extensions)

Uygulama uzantıları, mobil uygulama bağlantıları eklemenizi sağlayan bir özelliktir. Bu uzantılar, reklamlarınızın altında görünen “Uygulamayı İndir” veya “Uygulamayı Aç” gibi düğmeler şeklinde görüntülenirler. Dolayısıyla kullanıcılar, bu düğmelere tıklayarak doğrudan mobil uygulamanızı indirebilir veya mevcut uygulamalarınızı açabilirler.

Örneğin; bir seyahat uygulaması geliştirdiniz ve daha fazla kullanıcıya ulaşmak istiyorsunuz. Google Ads App Extensions’ı kullanarak, reklamlarınıza “Uygulamayı Aç” düğmesi ekleyebilirsiniz. Bu sayede, kullanıcılar mevcut uygulamalarınızı açarak seyahat planlaması yapabilir, bilet rezervasyonları yapabilir veya otel rezervasyonları yapabilir.

Google Ads Teklif Stratejileri

Yukarıda da ayrıca belirttiğimiz gibi dijital pazarlama stratejilerinin vazgeçilmez bir parçası olan Google Ads, işletmelere online varlıklarını ve ürünlerini milyonlarca potansiyel müşteriye ulaştırma fırsatı sunar. Fakat etkili bir Google Ads kampanyası oluşturmanın yanı sıra, doğru teklif stratejilerini kullanmak da hayati önem taşır. Dolayısıyla bu alt başlık içerisinde, Google Ads teklif stratejileri hakkında detaylı bilgi edinecek ve reklam kampanyalarınızı optimize etmek için bazı ipuçları alacaksınız. İşte detaylar:

Manuel Teklif Stratejileri

Manuel teklif stratejileri, reklam verenlere Google Ads kampanyalarındaki teklifleri elle ayarlama ve kontrol etme imkanı veren bir seçenektir. Reklam verenler, belirli anahtar kelimelere, reklam gruplarına, cihazlara, saat dilimlerine ve coğrafi bölgelere yönelik teklifleri belirleyebilir ve bu teklifleri kampanyaların performansına göre istedikleri zaman değiştirebilirler. Peki ama manuel teklif stratejileri nasıl kullanılır?

Google Ads arayüzünde manuel teklif stratejilerini kullanmak oldukça basittir. Teklifleri ayarlamak için şu adımları izleyebilirsiniz:

  1. Hesabınıza Giriş Yapın: Google Ads hesabınıza giriş yapın ve reklam kampanyanızı seçin.
  2. Teklif Ayarlarına Girin: Reklam kampanyanızın içinde yer alan, “Teklif Ayarları” bölümüne girin.
  3. Teklif Türünü Seçin: “Teklif Stratejileri” bölümüne geldiğinizde ise “Manuel Teklifler” seçeneğini göreceksiniz, bu seçeneği seçerek ilerleyin.
  4. Teklifleri Ayarlayın: Anahtar kelimeler, reklam grupları, cihazlar, saat dilimleri ve coğrafi bölgeler için teklifleri elle ayarlayın. Tekliflerinizi belirlerken, bütçenizi ve kampanya hedeflerinizi göz önünde bulundurun.
  5. Değişiklikleri Kaydedin: Yaptığınız değişiklikleri kaydedin ve reklam kampanyanızın performansını düzenli olarak izleyin. Gerektiğinde teklifleri güncelleyin ve stratejilerinizi optimize edin.
  • Manuel CPC (Manuel TBM) :Manuel TBM teklifi, Google Ads platformunda anlaşılması en kolay teklif stratejisidir. Reklamverenler tekliflerini anahtar kelime düzeyinde manuel olarak belirler ve teklifler, reklamveren değiştirene kadar TBM olduğu yerde kalır.manuel tbmGoogle’ın dostane uyarısına rağmen burası, PPC’ye başlayan veya boş zamanlarını hesaplarını yönetmek için kullanan kişiler için başlangıç için en iyi yerdir.
  • Enhanced CPC (Geliştirilmiş TBM): Geliştirilmiş TBM teklifi, manuel teklif vermeye çok benzer ancak Google Ads algoritmasının, manuel olarak belirlenen anahtar kelime teklifinde ayarlamalar yapmasına olanak tanır.Hesabınız iyi performans gösteriyorsa, manuel teklif vermenin ötesinde otomasyona geçiş için iyi bir ilk adımdır. Geliştirilmiş TBM’yi, manuel teklif verme ayarının altındaki kutuyu işaretleyerek veya teklif türü açılır menüsünden Geliştirilmiş TBM’yi seçerek etkinleştirebilirsiniz.

geliştirilmiş tbm

Öte yandan Google Ads manuel teklif stratejileri içerisinde dikkat edilmesi gereken bazı noktalardan bahsedebiliriz. Örneğin; reklam kampanyanızda belirli anahtar kelimeler veya reklam grupları daha fazla önem taşıyorsa, bu öğeler için teklif ayarlamalarını yapmayı unutmamalısınız. Ayrıca manuel teklif stratejileri, otomatik teklif stratejileri kadar hızlı ve hassas bir şekilde tepki veremez. Dolayısıyla, hızlı rekabetin olduğu durumlarda otomatik teklif stratejilerini de göz önünde bulundurmak faydalı olabilir.

Otomatik Teklif Stratejileri

Otomatik teklif stratejileri, reklam verenlerin belirli hedeflere ulaşmak için teklifleri otomatik olarak ayarlamasına olanak tanır. Google Ads, veri analitiği ve yapay zeka kullanarak reklam kampanyalarınız için en uygun teklifleri belirler ve teklifleri zaman içinde optimize eder. Daha net bir tabirler; otomatik teklif stratejileri, reklam verenlerin belirli bir hedefe (örneğin, dönüşüm sayısını artırmak, maliyeti düşürmek, tıklama başına maliyeti optimize etmek vb.) ulaşmalarına yardımcı olmak için kullanılır.

Otomatik teklif stratejilerinin avantajları arasında gösterilebilecek başlıca 3 maddeyi ise şu şekilde sıralayabiliriz:

  • Otomatik teklif stratejileri, reklam kampanyalarınızdaki verilere dayalı olarak teklifleri optimize eder. Bu sayede, reklamlarınızın performansı ve etkileşimleri sürekli olarak izlenir ve değişen koşullara göre teklifler otomatik olarak ayarlanır.
  • Reklam verenler, teklifleri sürekli olarak gözlemlemek ve ayarlamak yerine, otomatik teklif stratejileri sayesinde zamanlarını diğer önemli pazarlama aktivitelerine ayırabilirler.
  • Otomatik teklif stratejileri, belirli hedefleri olan reklamlar için idealdir. Dolayısıyla dönüşüm odaklı kampanyalarda, reklamlarınızın daha verimli ve etkili olmasına yardımcı olabilirler.

Peki ama otomatik teklif stratejileri nasıl kullanılırlar? Gelin, açıklayalım:

Tıpkı manuel teklif stratejilerinde olduğu gibi otomatik teklif stratejilerini kullanmak da oldukça basittir. Otomatik teklif stratejilerini kullanmak için de benzer şekilde şu adımları izleyebilirsiniz:

  1. Hesabınıza Giriş Yapın: Google Ads hesabınıza giriş yapın ve reklam kampanyanızı seçin.
  2. Teklif Ayarlarına Girin: Reklam kampanyanızın içinde “Teklif Ayarları” bölümüne girin.
  3. Teklif Türünü Seçin: “Teklif Stratejileri” bölümünde, “Otomatik Teklifler” seçeneğini seçin.
  4. Hedefinizi Belirleyin: Dönüşüm sayısını artırmak, maliyeti düşürmek veya tıklama başına maliyeti optimize etmek gibi bir hedef seçin.
  5. Bütçenizi Belirleyin: Otomatik teklif stratejileri için uygun bir günlük bütçe belirleyin ve gerektiğinde bütçeyi güncelleyin.
  6. Değişiklikleri Kaydedin: Yaptığınız değişiklikleri kaydedin ve reklam kampanyanızın performansını düzenli olarak izleyin. Otomatik teklif stratejileri, reklam kampanyanızın performansına göre teklifleri otomatik olarak ayarlayacaktır.
  • Max Conversions ( Dönüşüm sayısını üst düzeye çıkarma): Geliştirilmiş TBM yarı otomatik bir teklif stratejisi olsa da Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma tam otomatik bir teklif stratejisidir. Bu, Google’ın hesaba kattığı, reklamverenler tarafından belirlenen ayrı anahtar kelime tekliflerinin olmadığı anlamına gelir. Teklif stratejisinin hedefine göre yalnızca bir TBM teklifi seçer.

max conversions teklif stratejisi

Max.Conversions teklif stratejisi, günlük bütçenizi harcarken mümkün olduğu kadar çok dönüşüm elde edecek şekilde tasarlanmıştır. Nisan 2021 itibarıyla Dönüşümleri Artırma, tekliflerini yönlendirmeye yardımcı olacak bir hedef EBM ekleme seçeneği de sunuyor.

  • Max Clicks (Tıklama sayısını en üst düzeye çıkarma): Bu strateji, Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma stratejisine çok benzer ancak bunun yerine tıklamalara odaklanır. Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma özelliğiyle Google, günlük bütçenizi harcarken mümkün olduğu kadar çok tıklama almaya çalışacaktır.

max clicks teklif stratejisi

Trafik ve marka bilinirliği  oluşturma amacıyla sitenize daha fazla hacim kazandırmaya çalışıyorsanız bu strateji harika olabilir.

Reklamverenler, Google günlük bütçeyi harcarken TBM’leri düşük tutmaya yardımcı olmak için bir maksimum TBM sınırı belirleyebilir.

Maximize Conversions Value (Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma): Maksimum Dönüşüm Değeri, Maksimum Dönüşüm stratejisinin büyük kardeşidir çünkü biraz daha gelişmiştir. Her iki strateji de temelde aynı olsa da Maksimum Dönüşüm Değeri, size en yüksek getiriyi sağlayacak dönüşümleri sağlamaya çalışır.max.conversion value teklif stratejisi

Başka bir deyişle, kaç dönüşüm getirdiğine değil , her dönüşümün içindeki değere bakar. Bu, nicelikten ziyade niteliğe bakan bir stratejidir.

Maksimum Dönüşümler’in Hedef EBM belirlemenize olanak sağlamasına benzer şekilde, Maksimum Dönüşüm Değeri de size tekliflerini yönlendirmeye yardımcı olacak bir Hedef ROAS belirleme seçeneği sunar.

  • Target CPA (Hedef EBM): Hedef EBM, işlem (veya dönüşüm) başına hedef maliyet anlamına gelir. Eskiden ayrı bir teklif stratejisiydi ancak artık yalnızca Dönüşümleri Artırma stratejisi kapsamında bir seçenek olarak sunulmakta.target cpa teklif stratejisiHedef EBM ile bir hedef işlem başına maliyet (dönüşüm) belirlersiniz ve ardından Google, söz konusu EBM ile mümkün olduğu kadar çok dönüşüm elde etmek için teklifleri ayarlar.
  • Target ROAS (Hedef ROAS): Hedef ROAS, Hedef EBM ile hemen hemen aynıdır, ancak bunun yerine reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) bulunur. Tıpkı Hedef EBM’nin Maksimum Dönüşüm Sayısı kapsamında yeniden düzenlenmesi gibi, Hedef ROAS da Maksimum Dönüşüm Değeri kapsamında yeniden düzenlendi.Bu stratejiyle Google Ads, açık artırmalara girmek için geçmiş verilerinizi temel alarak gelecekteki dönüşüm ve dönüşüm değeri performansını tahmin ederve ardından reklam grubu, kampanya veya portföy düzeyinde belirlediğiniz hedef ROAS hedefine ulaşmaya çalışırken dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için teklifleri gerçek zamanlı olarak ayarlayın.target roas teklif stratejisi

Hedef EBM’de olduğu gibi, bireysel dönüşümlerin ROAS’ı hedefinizden daha yüksek veya daha düşük olabilir ve Google, ROAS hedefinize ulaşmak için bunları zaman içinde dengelemeye çalışacaktır.

Hedef ROAS ile reklamverenler, Google algoritmasının çok fazla sapmasını önlemeye yardımcı olmak için kampanya veya portföy düzeyinde teklif sınırları (minimum ve maksimumlar) belirleyebilir, ancak Google, makinenin karar verme sürecini sınırlayabileceği için buna karşı uyarıda bulunur.

  • Target Impression Share (Hedef Gösterim Payı): Hedef Gösterim Payı , 2018’de beta sürümünden çıkan nispeten daha yeni teklif stratejilerinden biridir . Hedef Gösterim Payı sayesinde reklamverenler, sizin söz konusu teklif stratejisi için hedef EBM belirlediğiniz gibi bir hedef gösterim payı yüzdesi belirler.

target impressions share teklif stratejisi

Hedef Gösterim Payı ile teklif vermeniz gereken üç yerleşim seçeneği vardır:

  • Sonuçlar sayfasının en üst kısmında
  • Sonuçlar sayfasının üst kısmında
  • Sonuçlar sayfasında herhangi bir yerde

Bunların her biri Google algoritmasına tercihleriniz hakkında farklı şeyler söyleyecek ve teklifleri buna göre ayarlayacaktır.

Reklamverenler ayrıca, fazla harcamaya karşı korunmaya yardımcı olmak için Hedef Gösterim Payı teklifiyle bir maksimum TBM teklifi belirleyebilir, ancak Google, bunun çok düşük ayarlanmasına ve performansın kısıtlanmasına karşı uyarıda bulunur.

Bunların yanı sıra, yine manuel teklif stratejilerinde olduğu gibi otomatik teklif stratejilerinde de dikkat etmeniz gereken bazı noktalar bulunur. Örneğin; otomatik teklif stratejilerini kullanmadan önce, kampanyanız için yeterli veri topladığınızdan emin olmalısınız. Çünkü yeterli veri olmadan otomatik teklif stratejileri de etkili olmayabilir. Bunun dışında ise reklam kampanyalarınızın performansını düzenli olarak izlemeli ve gerektiğinde hedefler ile teklifleri ayarlamalısınız. Çünkü otomatik teklif stratejileri, değişen pazar koşullarına göre hızlı bir şekilde tepki veremez.

Google Reklam Gelirleri

Google’ın gelir kaynaklarının başında reklam gelirleri gelir. Google Ads, AdSense ve YouTube reklamları gibi farklı ürün ve hizmetleri aracılığıyla reklam verenlerden gelir elde eder. Reklam verenler, Google Ads platformunda reklam yayınlamak için belirli bir teklif verir ve reklamları belirli anahtar kelimelerle veya hedef kitlelerle eşleştirilir. Reklam verenler, reklamlarının tıklama başına veya gösterim başına maliyetini öderler. Google, bu reklam hizmetleri aracılığıyla reklam verenlerden gelen gelirin bir kısmını alır.

Google Reklam Gelirleri, şirketin toplam gelirlerinin büyük bir bölümünü oluşturur. Google’ın gelir raporlarında, reklam gelirleri genellikle ana gelir kalemlerinden biri olarak gösterilir. Google, yıllık olarak milyarlarca dolarlık reklam geliri elde eder ve bu gelirin büyüklüğü sürekli olarak artmaktadır. Bu durumu aşağıdaki tablo üzerinden detaylı bir şekilde inceleyebilirsiniz:

google reklam gelirleri

Google Ads Kampanya Türleri

Google Ads, farklı kampanya türleri sunarak; reklam verenlere hedef kitlelerine ve pazarlama hedeflerine uygun reklam stratejileri oluşturma imkanı verir. Bunlar arasında arama ağı kampanyaları, görüntülü reklam ağı (GDN) kampanyaları, Remarketing (Yeniden Pazarlama) ve YouTube (Video) kampanyaları yer alır. Tüm bunlar ve daha fazlası için aşağıda yer alan alt başlıkları inceleyebilirsiniz:

Arama Ağı Kampanyası

Arama ağı kampanyaları, Google’da yapılan aramalarda reklamlarınızın gösterilmesini sağlayan en temel ve yaygın kullanılan kampanya türüdür. Reklam verenler, belirli anahtar kelimelerle eşleşen aramalarda reklamlarınızın görünmesini sağlayabilir ve bu sayede potansiyel müşterilere ulaşabilirler. Arama kampanyalarında, reklam verenler tıklama başına maliyet (TBM) veya dönüşüm başına maliyet (EBM) gibi ödeme modellerini tercih edebilirler. Aşağıdaki görsel üzerinde; reklam içeren bir Google SERP örneği verilmiştir. Dolayısıyla bu görsel aracılığıyla, reklamlı ve organik sonuçlar arasındaki farkı rahatlıkla inceleyebilirsiniz.

Görüntülü Reklam Ağı (GDN) Kampanyası

Görüntülü reklam kampanyaları, Google Display Network (GDN) üzerindeki web sitelerinde ve mobil uygulamalarda reklamlarınızın gösterilmesini sağlar. GDN, Google’ın geniş reklam ağıdır ve milyonlarca web sitesi ve uygulamaya erişim sağlar. Görüntülü reklam kampanyalarında, reklam verenler hedef kitleyi coğrafi konuma, demografik özelliklere, ilgi alanlarına ve davranışlara göre belirleyebilir.

Aşağıda yer alan görsel, Görüntülü reklam ağı kampanyalarına bir örnek olarak sunulmuştur.

görüntülü reklam ağı kampanyası

Remarketing (Yeniden Pazarlama) Kampanyası

Google Ads Remarketing Kampanyası, kullanıcıların web sitenizi ziyaret ettiklerinde ve belirli bir eylem gerçekleştirdiklerinde (örneğin, belirli bir sayfayı ziyaret etmek veya alışveriş sepetine bir ürün eklemek gibi) birçok veriyi toplar. Bu verileri kullanarak, Google Ads, web sitenizi veya uygulamanızı ziyaret eden kullanıcılara daha sonra reklamlar gösterebilir. Bu reklamlar, Google Display Network (GDN) ve YouTube gibi Google’ın reklam ağındaki diğer web sitelerinde ve uygulamalarda görüntülenebilir. Daha detaylı bilgi için remarketing nedir yazısından ulaşabilirsiniz.

YouTube (Video) Kampanyaları

YouTube Video Kampanyaları, Google Ads içindeki bir seçenektir ve reklam verenlerin YouTube platformunda videolarını tanıtmalarına olanak tanır. YouTube, dünyanın en popüler video paylaşım platformlarından biri olduğu için markalar ve işletmeler için geniş bir kitleye ulaşma potansiyeli sunar.

YouTube Video Kampanyaları, reklam verenlerin reklamlarını potansiyel müşterilere, hedef kitlelere veya belirli videoları izleyenlere göstermelerine olanak tanır. Reklam formatları, kısa reklamlar (in-stream reklamlar), kenar çubuğu reklamları (sidebar ads) ve YouTube arama sonuçlarında gösterilen reklamlar gibi çeşitlilik sunar. İzleyiciler, reklamın izlenme süresine veya tıklama oranına göre ücretlendirilir.

Aşağıdaki görsel YouTube (video) kampanyalarına örnek olarak sunulmuştur.

youtube reklam kampanyası

Alışveriş Kampanyaları

Google Ads Alışveriş Kampanyaları ya da asıl adı ile Google Shopping Ads; işletmelerin ürünlerini Google Arama sonuçları sayfalarında ve Google Alışveriş’te göstermesini sağlayan reklam türüdür. Alışveriş kampanyaları, görsel ürün reklamları ve fiyat bilgilerini içeren özel kartlar aracılığıyla potansiyel müşterilere ürünleri hakkında bilgi verir. Bu reklamlar, kullanıcılara ürün resmi, başlık, fiyat ve işletme adı gibi önemli bilgileri sunarak, satın alma sürecini kolaylaştırır ve yüksek kaliteli trafik elde etmenize yardımcı olur.

Aşağıdaki görsel üzerinden bu kampanya türüne ait bir örnek sunulmuştur.

alışveriş reklam kampanyası

Maksimum Performans Kampanyası

Maksimum Performans Kampanyası, Google Ads kullanıcılarının reklam veren hedeflerini göz önünde bulundurarak otomatik bir şekilde teklifleri ve reklam yayınlamalarını optimize eden bir reklam türüdür. Bu kampanya türü, farklı kampanya türlerini bir araya getirerek ve Google’ın makine öğrenme algoritmalarını kullanarak reklam verenlerin bütçelerini en iyi şekilde kullanmalarına yardımcı olur. Maksimum Performans Kampanyası, tıklama, dönüşüm, görüntüleme gibi farklı hedeflere uygun olarak yapılandırılabilir.

Öte yandan maksimum performans kampanyası, reklam verenlerin hedeflemek istediği anahtar kelimeleri, hedef coğrafyaları, cihazları ve diğer önemli parametreleri belirlemelerine olanak tanır. Kampanya, reklam verenlerin belirlediği bütçe sınırlamaları içinde en iyi sonuçları elde etmek için otomatik olarak tekliflerini ayarlar ve reklamlarını yayınlar.

Google’ın makine öğrenme algoritmaları, kampanya performansını sürekli olarak analiz eder ve verileri gerçek zamanlı olarak kullanarak teklifleri optimize eder. Bu süreçte, kampanya otomatik olarak en yüksek değeri sunabilecek performansı elde etmek için bütçeyi farklı kampanya bileşenleri arasında dengeleyerek reklamları ve teklifleri ayarlar.

Mobil Uygulama Kampanyası

Google Ads Mobil Uygulama Kampanyaları, mobil uygulama geliştiricilerinin ve işletmelerin uygulamalarını potansiyel kullanıcılara tanıtarak uygulama indirme ve kullanımını artırmalarına yardımcı olur. Bu kampanya türü, farklı reklam formatlarını ve hedeflemeyi kullanarak uygulama tanıtımını gerçekleştirir. Ayrıca reklam verenler, kullanıcıların uygulamayı indirmelerini ve belirli eylemleri gerçekleştirmelerini teşvik etmek için özelleştirilebilir teklif stratejilerini kullanabilirler.

Peki ama mobil uygulama kampanyası nasıl oluşturulur?

  • Hedeflerin Belirlenmesi: Mobil Uygulama Kampanyanızın hedeflerini belirlemek, kampanya oluşturma sürecinin ilk adımıdır. Uygulama indirme sayısını artırmak, uygulama içi etkinlikleri teşvik etmek veya dönüşüm sağlamak gibi ana hedefleri belirleyerek kampanyanızı buna göre yapılandırabilirsiniz.
  • Reklam Metinleri ve Görsellerin Hazırlanması: Etkili reklam metinleri ve görseller, potansiyel kullanıcıların dikkatini çekmek ve uygulamanızı indirmelerini teşvik etmek için kritik öneme sahiptir. Reklam metinlerinizde uygulamanızın faydalarını ve benzersiz satış tekliflerini vurgulamaya çalışın. Görseller ve videolar kullanarak uygulamanızın arayüzünü ve ana özelliklerini görsel olarak sunabilirsiniz.
  • Hedefleme ve İzleme: Google Ads, kullanıcıları demografik özelliklere, ilgi alanlarına, davranışlara ve cihaz türlerine göre hedeflemenize olanak tanır. Hedefleme seçeneklerini kullanarak uygulamanızın potansiyel kullanıcılarını belirleyebilir ve reklamlarınızın doğru kitleye ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca, dönüşümleri izlemek için Google Analytics veya Firebase gibi takip araçlarını kullanabilirsiniz.

Discovery (Keşif) Kampanyası

Google Ads Discovery Kampanyası, reklam verenlerin ürün ve hizmetlerini kullanıcıların ilgi alanlarına, alışveriş alışkanlıklarına ve geçmiş davranışlarına göre hedeflemesine olanak tanır. Discovery Kampanyası, Gmail, YouTube, Google Discover ve diğer Google platformlarındaki geniş bir kullanıcı kitlesine yönelik reklamlar sunar. Bu kampanyalar, görsel olarak çarpıcı ve etkileyici reklamlarla potansiyel müşterilere ulaşma imkanı sağlar.

Peki, Discovery kampanyalarının avantajları nelerdir? Bu soruyu da aşağıdaki maddeler ile özetleyebiliriz:

  • Geniş Kitlelere Ulaşma: Discovery Kampanyası, farklı Google platformlarındaki kullanıcılara reklamlar sunar. Bu, reklam verenlerin hedef kitlesine daha geniş bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olur.
  • İleriye Dönük Hedefleme: Makine öğrenme algoritmaları sayesinde Discovery Kampanyası, kullanıcıların ilgi alanlarına uygun reklamlar sunar. Bu da reklamların daha etkili ve ilgi çekici olmasını sağlar.
  • Görsel Olarak Etkileyici Reklamlar: Discovery Kampanyası, görsel içeriğin gücünü kullanarak etkileyici reklamlar oluşturur. Kullanıcıların dikkatini çeken görseller ve başlıklar, reklam verenlerin mesajlarını daha etkili bir şekilde iletmelerini sağlar.

Google Reklam Maliyetleri

Google ve dolayısıyla Google Ads reklam maliyetleri, reklam verenlerin dikkat etmesi gereken önemli bir faktördür. Çünkü Google Ads reklam maliyetleri, reklam verenlerin belirli reklam türleri ve hedeflemeleri için ödediği mali tutarlardır. Ayrıca Google Ads, çeşitli teklif stratejileri ve reklam formatları sunar ve reklam maliyetleri, bu stratejilere ve formatlara göre değişir. Reklam verenler, tıklama başına maliyet (CPC), dönüşüm başına maliyet (CPA) veya görüntüleme başına maliyet (CPM) gibi farklı teklif stratejilerini kullanabilirler.

Reklam maliyetlerini etkileyen faktörleri ise şu şekilde sıralayabiliriz:

  1. Reklam Formatları: Google Ads, çeşitli reklam formatları sunar, örneğin arama reklamları, görsel reklamlar ve video reklamlar. Farklı reklam formatları, reklam maliyetlerini etkiler ve bazı formatlar daha yüksek maliyetlere sahip olabilir.
    1. Reklam Hedefleme: Hedeflemeyi belirlerken kullanıcı demografikleri, ilgi alanları, coğrafi konumlar ve cihaz türleri gibi faktörler reklam maliyetlerini etkiler. Daha dar bir hedefleme, reklam maliyetlerini geniş hedeflemeye göre daha yüksek yapabilir.
    2. Reklam Rekabeti: Reklam verenler, aynı anahtar kelimeler ve hedeflemeler için rekabet eder. Yoğun rekabetin olduğu sektörlerde ve anahtar kelimelerde reklam maliyetleri genellikle daha yüksek olur.
    3. Reklam Kalitesi ve Performansı: Google Ads, reklam kalitesi ve performansını da dikkate alır. Daha yüksek kaliteli reklamlar, daha iyi performans gösterir ve daha düşük maliyetlere sahip olabilir.

google ads hesap kurulumu

Adım 2: Kampanya Türünü ve Amaçlarını Belirleme

Google Ads’de reklam kampanyası oluştururken, öncelikle hangi kampanya türüne ve hedefe yönelik bir kampanya kuracağınızı belirlemeniz gerekmektedir. Yukarıda da ayrıca değindiğimiz gibi Google Ads’de kullanabileceğiniz temel kampanya türleri şunlardır:

  • Arama Kampanyaları
  • Görüntülü Reklam Kampanyaları
  • Video Reklam Kampanyaları
  • Dönüşüm Odaklı Kampanyalar

Öte yandan bu adımda karşılaşacağınız ilk örüntü, “Kullanıcılar reklamınızı tıkladıktan sonra nereye yönlendirilsin?” sorusudur. Bu soruya vereceğiniz yanıt, kampanyanızın temeli olmakla birlikte aynı zamanda da oluşturduğunuz kampanyadan almak istediğiniz dönüşümü belirler.

google ads hesap kurulumu websiteniz

Kampanyanın yönlendirileceği web sitesini girdikten ve ilerledikten sonra 5 – 10 saniye içinde güncel sitenizin taranmasını beklemelisiniz. Ardından karşınıza mobil ve masaüstü seçenekleri gelecektir. Bu tercihi de yaptıktan sonra ilerle tuşuna basabilirsiniz.

google ads hesap kurulumu yonlendirme

Adım 3: Birincil Reklam Hedefi Belirleme

Reklam kampanyanızın başarılı olması için doğru hedef kitleyi belirlemeniz ve bu doğrultuda öncelikli olarak kime ya da neye yönelik kampanya oluşturacağınızı bilmelisiniz. Dolayısıyla bu aşamada karşılaşacağınız bir diğer soru: “Birincil reklam hedefiniz nedir?”

Bu soruya verebileceğiniz yanıtlar ise yukarıda da ayrıca bahsettiğimiz reklam türleridir. Bu noktadaki tercihleriniz, işletmenize ve hedeflerinize uygunluk göstermelidir. Aksi taktirde dönüşümü olmayacak bir kampanya için bütçe ayırmış olursunuz. Bu nedenle makale içerisinde bahsedilen kampanya türlerini ve işletmenizin gerekliliklerini dikkatli bir şekilde belirlemelisiniz.

google ads hesap kurulumu reklam hedefi

  • Daha fazla telefon araması almak: Bu seçeneğin yardımı ile arama uzantıları ve tıklanabilir telefon numaraları gibi iletişim seçeneklerini reklamlarınıza ekleyerek kullanıcıların sizi doğrudan aramasını kolaylaştırabilirsiniz. Reklam metinlerinizde net ve çekici bir çağrı yaparak kullanıcıları telefonla iletişime geçmeye teşvik etmeniz de mümkündür. Ayrıca reklam planınızı belirli saat dilimlerine ve coğrafi konumlara göre optimize ederek, potansiyel müşterilerinize uygun zamanda ve yerde ulaşmanızı da sağlayabilirsiniz.
  • Web site trafiğini arttırmak: Web sitesi trafiği, çevrimiçi işletmelerin başarıya ulaşmasında temel bir unsur olarak kabul edilir. Web sitenize yönlendirdiğiniz daha fazla kaliteli trafik, potansiyel müşterilere ulaşma ve ürünlerinizi/hizmetlerinizi tanıtma şansınızı artırır. Ayrıca, web sitenizin trafiği arttıkça SEO sıralamalarınız da olumlu yönde etkilenebilir ve organik trafiğiniz artabilir. Bu nedenle bu seçeneği kullanmak, potansiyel müşteri sayısını ve dolayısıyla satışlarınızı arttırabilir.
  • Fiziki konum ziyaretçileri: Hedef kitlenin bulunduğu bölgeye odaklanan reklam metinleri ve konuma dayalı çağrı uzantıları kullanılarak, kullanıcılar daha kolay bir şekilde işletmenin fiziki konumuna ulaşabilir ve işletme sahipleri de hedefledikleri müşteri trafiğini artırabilirler. Bu sayede, Google Ads kampanyası hem çevrimiçi hem de çevrimdışı başarıya ulaşabilir ve işletmenin fiziki konumunu ziyaret eden potansiyel müşteri sayısı artabilir.
  • YouTube etkileşimi: YouTube, dijital pazarlamada giderek daha etkili bir platform haline gelmiştir. YouTube üzerinden yapılan reklam kampanyaları, markaların geniş bir izleyici kitlesine ulaşmasını ve etkili bir şekilde pazarlama yapmasını sağlar. Sonuç olarak, Google Ads kampanyalarınızda YouTube etkileşimini arttırmak, markanızın daha geniş bir izleyici kitlesine ulaşmasını ve daha etkili bir pazarlama stratejisi izlemesini sağlayacaktır. Dikkat çekici içerikler oluşturarak, hedef kitlenizi doğru bir şekilde belirleyerek ve izleyici katılımını teşvik ederek, YouTube kampanyalarınızın başarısını artırabilir ve işletmenizi çevrimiçi dünyada daha görünür hale getirebilirsiniz.

Adım 4:  Şimdi Reklam Yazma Zamanı!

Bu adım içerisinde kendi reklamınızı bütünüyle yazmanız gerekir. Ancak endişelenmeye gerek yoktur çünkü sağ üst köşede yer alan ön izleme sekmesi sayesinde, oluşturduğunuz kampanyayı adım adım görüntüleyebilirsiniz. Bu sayede değişikliklerinizi kaydetmeden önce, kampanyanızla ilgili dilediğiniz kadar güncelleme yapabilirsiniz.

Öte yandan bu adım dahilinde size sunulan seçenekler oldukça eğlencelidir. Başlıklarınızı ve açıklama kısmını doldurduktan sonra en altta yer alan, “Reklamınızda arama düğmesi gösterin” seçeneğini kullanarak; direkt telefon bağlantısı da ekleyebilirsiniz.

Tüm bunların yanı sıra eğer yararlı bir ipucu isterseniz; Google Ads reklam metinlerinin sınırlı karakter sayısına sahip olduğunu ve bu nedenle hem kısa hem de öz olmaları gerektiğini söyleyebiliriz. Ayrıca bu noktada potansiyel müşterilerinizin ilgisini çekecek, net ve anlaşılır bir şekilde iletişim kuracak metinler oluşturmalısınız. Önemli bilgileri vurgulamanız ve gereksiz kelimelerden kaçınmanız da fayda sağlayacaktır.

google ads hesap kurulumu reklam yazma

Adım 5: Anahtar Kelime Belirleme

Reklam metninizi tamamıyla oluşturmanızın ardından, platform tarafından anahtar kelime seçimine yönlendirilirsiniz. Bu aşamada etkin ve etkili anahtar kelime seçimleri oldukça önemlidir. Ayrıca manuel olarak gireceğiniz anahtar kelimelerin dışında, Google Ads tarafından sizlere önerilecek bazı anahtar kelime temaları da olacaktır. Görselde de rahatlıkla fark edebileceğiniz bu kısım, genellikle uzun kuyruklu anahtar kelimelerden oluşur. Bu aşamada görselin altında yer alan ipuçlarından da yararlanabilir ve seçim yaptıktan sonra “sonraki” butonu üzerinden ilerleyebilirsiniz.

google ads hesap kurulumu anahtar kelimeler

Google Ads kampanyalarının ve platformun etkin bir şekilde kullanılması, doğru anahtar kelimelerin belirlenmesi ve reklamların hedef kitlenin ilgisini çekecek şekilde optimize edilmesi ile sağlanır. İşte Google Ads kampanyalarında anahtar kelime seçimi yaparken dikkate almanız gereken önemli adımlar:

  • Hedef kitlenizin arama terimleri ve dilini anlamak, doğru anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır. Google Analytics ve diğer analiz araçlarıyla hedef kitlenizin davranışlarını ve arama eğilimlerini inceleyerek, anahtar kelime araştırmanızı daha verimli hale getirebilirsiniz.
  • Anahtar kelime araştırması, Google Ads kampanyalarında en kritik adımlardan biridir. Ürün veya hizmetinizle ilgili potansiyel arama terimlerini belirlemek için anahtar kelime planlayıcı veya anahtar kelime araştırma araçlarından yararlanın.
  • Uzun kuyruk anahtar kelimeleri, daha spesifik ve dar arama terimleridir. Örneğin, “ucuz beyaz spor ayakkabılar” gibi. Bu tür anahtar kelimeler, daha az rekabete sahip olabilir ve daha dönüşümcü olabilir.
  • Reklamlarınızın istenmeyen aramalara cevap vermesini engellemek için negatif anahtar kelimeler ekleyin. Örneğin; ücretsiz, bedava gibi ifadeleri negatif anahtar kelime olarak belirleyerek, ücretsiz arayanları hedeflemeyi önleyebilirsiniz.
  • Anahtar kelimeleri ilgili reklam gruplarına ayırarak, reklam metinlerinizi ve hedef sayfalarınızı bu anahtar kelimelere uygun şekilde özelleştirin.
  • Hangi anahtar kelimelerin daha iyi performans gösterdiğini ve dönüşümleri artırdığını belirleyin. Zamanla kampanyalarınızı optimize ederek, bütçenizi en etkili şekilde kullanabilir ve daha başarılı sonuçlar elde edebilirsiniz.

Adım 6: Hedef Kitle ve Gösterim Yerini Belirleme

Bu sayfada karşınıza çıkacak olan “reklamlarınızı doğru yerde gösterme” seçeneği, esasen hedef kitleniz ile doğrudan alakalıdır. Çünkü kampanyanızın özellikle coğrafik açıdan gösterime gireceği alan, yine kampanyanızın elde edeceği dönüşüm ile ilişkilidir.

Öte yandan Google Ads, reklamlarınızın gösterim yerini belirleme konusunda size esneklik sağlayarak, doğru hedeflemeyi yapmanızı ve reklam bütçenizi daha etkili bir şekilde yönetmenizi sağlar.

“Reklamlarınızı Doğru Yerlerde Gösterme” seçeneği, hedef kitlenizin alışkanlıklarına, ilgi alanlarına ve davranışlarına dayalı olarak reklamlarınızın uygun yerlerde gösterilmesine olanak tanır. Bu doğrultuda aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurabilirsiniz:

  • Coğrafi Hedefleme: Reklamlarınızı belirli ülkeler, bölgeler veya şehirlerdeki potansiyel müşterilere yönlendirebilirsiniz.
  • Dil Hedefleme: Reklamlarınızı belirli dillere konuşan kullanıcılara gösterebilirsiniz.
  • İlgi Alanları ve Demografi: Reklamlarınızı belirli ilgi alanlarına ve demografik özelliklere sahip kullanıcılara yönlendirebilirsiniz.
  • Cihaz Hedefleme: Reklamlarınızı mobil cihazlarda veya masaüstü cihazlarda gösterebilirsiniz.
  • Zaman Dilimi Hedefleme: Reklamlarınızın belirli günlerde veya saat dilimlerinde gösterilmesini tercih edebilirsiniz.

google ads hesap kurulumu konum hedefleme

Birinci seçenek, doğrudan belirli bir adrese veya bu adresin yakınlarını hedef alır. Dolayısıyla direk il, ilçe veya mahalle isimlerini girerek konum belirleyebilirsiniz.

google ads konum hedefleme 2

İkinci seçenek ise belirli posta kodlarına, şehirlere veya bölgelere göre belirlenir. Dolayısıyla daha genel ve geniş çaplı aramalarda bu seçeneği tercih edebilirsiniz.

Adım 7: Faturalandırmanızı Ayarlamak

Bu sayfa, ödeme planınızı ve faturalandırmanızı ayarlamak için yapılandırılmıştır. İşletmenizin veya bireysel bütçenizin izin verdiği ölçüde, kampanyanıza en iyi uyum sağlayacak planı seçmeniz gerekir. Çünkü kampanya oluştururken yapılan en büyük hatalardan biri de etkin bir kampanyanın gereğinden kısa veya uzun süreli yahut gereğinden az veya çok bütçe ile gösterime sunulmasıdır. Bu gibi durumlarda ne yazık ki kampanyadan dönüşüm sağlanamayabilir veya bu dönüşüm negatif getiri sağlayabilir.

google ads bütçe belirleme

Google Ads bütçe ayarlamalarında size iki farklı opsiyon sunacaktır. Bunlardan birincisi, bütçe seçeneğini sunulan planlar üzerinden belirlemektir ve genellikle bir tanesi size özel olarak önerilen 3 farklı opsiyon vardır. Bu opsiyonlar üzerinde; (yukarıda yer alan görsel üzerinden inceleyebilirsiniz) günlük ortalama miktar, aylık maksimum tutar ve yine aylık olmak üzere tahmini tıklama sayılarına yer verilir.

google ads bütçe belirleme 2

İkinci seçenek ise kendi bütçenizi oluşturmanızdır. Kendi bütçenizi oluştururken öncelikle, buton yanında yer alan sağ üst kısımdan para birimini seçmeli ve daha sonra günlük ortalama tutarınızı manuel şekilde girmelisiniz. Tutarınızı girmenizden hemen sonra alt kısımda aylık bütçeyi ve yine aylık ortalama tıklanma sayısını da gözlemleyebilirsiniz.

Gerekli ayarlamaların sonunda “sonraki” butonu ile bir sonraki adıma doğru ilerlemeniz yeterlidir.

Adım 8: Son Önizleme

Bu adım; kampanyanız ile ilgili detayların kontrollerini sağlayarak, son ön izlemeyi yapmanız için sunulur. Dilerseniz son kısımda yer alan bilgileri butonların sağ köşelerindeki simgeye tıklayarak düzenleyebilir ve sağ kısımdaki reklam ön izlemesi üzerinden kontrol edebilirsiniz. Tüm bilgi ve kısımların yerli yerinde olduğundan emin olduğunuzda ise devam edebilirsiniz.

google ads kampanya önizleme

Adım 9: Ödeme Bilgilerini Onaylamak

Kampanyanızı göndermeden önceki son aşama ödeme bilgilerinizin girilmesidir. Ödeme bilgilerinizin yanı sıra müşteri, kart ve talimat bilgileriniz de yine bu sayfa üzerinden değiştirilebilirdir. Aşağıdaki görseller ve açıklamaları sayesinde bu son adımı da rahatlıkla tamamlayabilirsiniz.

google ads ödeme bilgileri onaylama

İlk parçada fatura adresinin bulunduğu ülkeyi ve saat dilimini belirlemeli, ardından fırsat ve promosyonlarla ilgili bilgilendirme almak isteyip, istemediğinize ilişkin seçeneğe tıklamalısınız.google ads ödeme profili

Sayfanın aşağısında ise ödeme profiliniz ve müşteri bilgileriniz yer alır. Bu kısım Google hesabınızla bağlantılı olarak otomatik bir şekilde doldurulsa da yeniden kontrol etmeniz ve eğer gerekiyorsa düzenlemeniz faydalı olacaktır.

google ads ödeme yöntemleri

Son olarak; ödeme yönteminizi ve kart bilgilerinizi kontrol ederek, gönder butonuna tıklamalısınız. Ve artık kampanyanız hazır!

Google Ads Reklam Kampanyası Kurulumu (Gelişmiş Yöntem)

Eğer profesyonel bir pazarlamacı olduğunuzu düşünüyor ve uzman moduna geçerek, daha gelişmiş bir kampanya oluşturmak istiyorsanız; aşağıdaki adımları sırasıyla uygulayabilirsiniz. Tabi elbette bu aşamalara geçmeden önce bilmeniz gereken bazı ipuçları var. Bu ipuçlarını ise şu şekilde özetleyebiliriz:

Google Ads uzman modunda kampanya oluşturmaya başlamadan önce, reklam kampanyasının temel yapılandırmasını belirlemek önemlidir. Google Ads hesabınızı oluşturduktan sonra, kampanya türünü belirlemek için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:

  • Kampanya Türü: Kampanyanızın amacına ve hedeflerine uygun bir kampanya türü seçin. Arama kampanyaları, görüntülü kampanyalar, video kampanyaları veya alışveriş kampanyaları arasından seçim yapabilirsiniz.
  • Hedefleme Seçenekleri: Uzman modunda, daha kapsamlı hedefleme seçenekleri sunulur. Coğrafi hedefleme, dil seçimi, cihaz hedeflemesi, ilgi alanları ve demografi gibi seçeneklerle kampanyanızı belirli bir hedef kitlenin ilgisine göre özelleştirebilirsiniz.
  • Bütçe Belirleme: Günlük veya toplam bütçenizi belirleyerek reklam harcamalarınızı kontrol edin. Ayrıca, kampanya süresi boyunca bütçenizi optimize etmek için bir strateji belirleyin.

Tüm bunları belirledikten sonra artık kampanyanızı oluşturmaya hazırsınız!

Adım 1: Hedefinizi ve Kampanya Türünüzü Seçin

Öncelikli tıpkı kolay yöntemde olduğu gibi Google Ads anasayfasına giriş yapmalı ve ardından hemen başlayın seçeneğine tıklayarak, “+yeni kampanya” üzerinden ilerlemelisiniz. Daha sonra uzman moduna geçiş yapmanız, gelişmiş yöntemdeki ilk safhayı başlatacaktır.

google ads kampanya hedefleri

Karşınıza çıkacak olan sayfa, kampanyanızın hedefini belirlemeniz konusunda yardımcı olabilecek 8 farklı seçenekten oluşur. Bu seçenekler ise sırasıyla şunlardır:

  1. Satış
  2. Potansiyel müşteri
  3. Web sitesi trafiği
  4. Ürün ve markayı değerlendirme
  5. Marka bilinirliği ve erişim
  6. Uygulama tanıtımı
  7. Yerel mağaza ziyaretleri ve tanıtımı
  8. Hedef kılavuzu olmadan oluşturulan kampanyalar (Hedefinize dayalı bir öneri olmadan oluşturacağınız kampanyalar)

google ads yeni kampanya

Seçtiğiniz hedef sonrasında açılacak alt sekme, kampanya türünüzü belirleyecektir. Bu kısım, seçtiğiniz hedef doğrultusunda şekillense de farklı alternatiflere rastlayabilirsiniz. Bu kampanya türlerine dair detayları makale içerisinde yer alan, Google Ads Kampanya Türleri başlığı altında bulabilirsiniz.

google ads yeni kampanya 2

Bu ilk adım içerisindeki son etap ise web sitenizi girerek, dönüşümler ile ilgili onay vermenizdir. Ancak seçtiğiniz kampanya türüne bağlı olarak bu etapta farklı alternatiflerle de karşılaşabilirsiniz. Bu durumda Google Ads yönlendirmelerini dikatli bir şekilde takip etmeniz yeterlidir. Tüm bunların ardından ise “sonraki” butonuna tıklayarak, ilerleyebilir ve Google Ads profesyonel kampanya oluşturmanın bir sonraki adımına geçebilirsiniz.

Adım 2: Hedeflemenizi ve Bütçenizi Seçin

Bu aşamada kampanya adı ve ağ seçimi talep edilir. Çünkü Google Ads üzerinde profesyonel bir reklam oluştururken kampanya adı seçimi oldukça önemlidir.

google ads yeni kampanya arayüz

Görselde işaret edilen 2. kısımda yer alan; Google Ads kampanya adı, reklam verenin ürün ya da hizmetini temsil ederken aynı zamanda hedef kitleye uygun ve akılda kalıcı olmalıdır. Kısa ve öz bir şekilde, ana mesajı vurgulayacak bir kampanya adı seçmek, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmeye yardımcı olur ve reklamın etkisini artırır. Aynı zamanda, anahtar kelime ve niş odaklı bir ad seçerek, hedeflenen müşterilerin arama sorgularına daha iyi yanıt verir ve reklamın görünürlüğünü artırır. İyi bir kampanya adı, reklamın başarısı için kritik bir unsurdur ve doğru bir şekilde seçildiğinde, reklamın performansını olumlu yönde etkileyebilir.

Yine görselde işaret edilen 3. kısım ise Ağlar ise Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağıdır. Arama Ağı, kullanıcıların arama sorgularına uygun reklamların gösterildiği ağdır ve hedeflenen kitleyi doğrudan yakalama potansiyeline sahiptir. Görüntülü Reklam Ağı ise, görsel reklamların web siteleri, uygulamalar ve YouTube gibi yerlerde yayınlandığı geniş bir ağdır ve marka bilinirliğini artırmak için idealdir. Profesyonel bir reklam oluşturmak için, hedeflenen müşteri kitlesi ve reklamın amacına bağlı olarak doğru ağları seçmek büyük önem taşır.

google ads konum seçimi

Sayfanın aşağı kısmında yer alan; 1, 2 ve 3 numaraları ile gösterilen diğer grup ise hedefleme ve kitle segmenteleridir. 1. kısım yani konumlar, reklamın başarısı açısından kritik bir faktördür. Reklam verenin ürün veya hizmetini hangi coğrafi bölgelere yönlendirmek istediğine karar vermek, hedeflenen kitleyi etkili bir şekilde ulaşmak için önemlidir. Bu seçim, belirli ülkeler, şehirler, bölgeler veya belirli coğrafi alanlar olabilir. Aynı zamanda, coğrafi hedefleme, dil hedeflemesi ve yerel saat dilimi gibi faktörleri de içerir.

2 numara ile işaretlenen diller kutucuğu ise hedeflenen kitleye ulaşmak ve iletişimi en etkili şekilde sağlamak için önemlidir. Reklam veren, ürün veya hizmetini hedeflediği dilde sunarak potansiyel müşterilerle daha anlamlı bir bağlantı kurabilir. Doğru dil seçimi, reklamın etkisini artırır ve müşterilerin reklama daha olumlu tepki vermesini sağlar.

Son olarak; 3 numara ile işaretlenen kutucuk ise açıkça görülebildiği üzere kitle segmentleridir ve reklamın hedeflenen kitleye daha etkili bir şekilde ulaşmasına yardımcı olan önemli bir stratejik araçtır. Kitle segmentasyonu, reklam verenin belirli demografik özelliklere, davranışlara, ilgi alanlarına veya satın alma alışkanlıklarına sahip olan potansiyel müşterilere odaklanmasını sağlar. Böylece reklam, hedeflenen kitleyi daha iyi anlar ve onlara özelleştirilmiş, ilgi çekici içerik sunabilir. Bu da reklamın dönüşüm oranını artırırken reklam bütçesinin daha verimli kullanılmasına olanak tanır. Ancak arama ağında bu genellikle kullanılmayan bir seçenektir. Sebebi ise; burada yapılacak hedef kitle segmentleri özellikle “hedef” başlığı altında seçilirse bu reklamınız anahtar kelimelerinizi arayan kullanıcılarla birlikte + burada belirlediğiniz hedef kitlenin kesişimine dahil olan kullanıcılara gösterilecektir. Bu da reklamın gösteriminin daralması anlamına gelmektedir.

google ads bütçe ve teklif verme

Sayfanın en aşağısında ise Google Ads bütçe ve teklif verme kutucukları yer alır. İlk olarak, reklam verenler kampanya için belirledikleri bütçeyi dikkate almalıdır. Günlük bütçe, reklamın bir gün boyunca ne kadar harcama yapabileceğini gösterir ve reklam verenin ayarlamalar yapabileceği maksimum sınırı belirler. Bütçe seçimi, reklamın süresini ve reklam verenin hedeflerini göz önünde bulundurarak yapılmalıdır.

Teklif verme stratejisi ise, reklamın gösterilmesi için yapılan tekliflerin nasıl ayarlandığını belirler. Google Ads, teklifleri otomatik olarak optimize edebilir veya reklam verenlere manuel kontrol imkanı sunabilir. Reklam verenlerin hedefleri ve bütçesi göz önünde bulundurularak, teklifler belirlenmeli ve reklamın hedeflenen anahtar kelimeler için daha fazla gösterim/satış/ trafik elde etmesi sağlanmalıdır.

Adım 3: Reklam Grubu Oluşturma

Kampanyayı oluşturduktan sonra, sıra reklam grupları oluşturmaya gelmektedir. Google Ads reklam grupları, kampanyanızın altında yer alan ve benzer anahtar kelimelere veya hedeflere sahip reklamların gruplandırıldığı birimlerdir. Reklam grupları, reklamların daha iyi hedeflenmesini ve özelleştirilmesini sağlar.

Reklam grubu oluştururken dikkate almanız gereken önemli unsurlardan biri ise reklam gruplarınızın kapsamını ve benzer anahtar kelimeleri içermesidir. Örneğin; eğer “ayakkabı” anahtar kelimesi için bir reklam grubu oluşturuyorsanız, bu reklam grubunda “koşu ayakkabıları”, “günlük ayakkabılar” gibi ilgili anahtar kelimeleri bir araya getirebilirsiniz.

google ads reklam grubu

Bu kısımda öncelikli reklam grubu türü seçilmelidir. Buradaki seçenekler standart ve dinamik olarak ikiye ayrılır. Google Ads standart reklam grubu türü reklam verenlerin daha fazla kontrol sahibi olmasını sağlar ve reklamların içeriğini ve hedef kitlesini özelleştirmelerine imkan tanır. Reklam verenler standart reklam grupları oluştururken, anahtar kelime araştırmasını yapmalı ve belirledikleri anahtar kelimelerle ilgili reklam başlıkları ve açıklamalar oluşturmalıdır. Ayrıca, reklam verenler hedef sayfaları seçerken, kullanıcıları anahtar kelime ve reklam başlıklarıyla ilgili alakalı ve ilgi çekici içeriğe yönlendiren uygun sayfaları seçmelidir.

Google Ads dinamik reklam grubu türü ise reklam verenlere reklam oluşturma ve yönetme sürecini kolaylaştıran bir seçenek sunar. Bu tür reklam gruplarında, reklam başlıkları ve açıklamaları, kullanıcının arama sorgusuyla doğrudan ilişkilendirilir. Dinamik reklam grupları, reklam verenlerin çok sayıda farklı anahtar kelime oluşturmasına gerek kalmadan, kullanıcıların arama sorgularına daha hızlı ve etkili bir şekilde yanıt vermelerini sağlar. Fakat dinamik reklam grupları bazen reklam verenlerin tam kontrolünü kaybetmelerine neden olabilir ve reklamların içeriğini veya hedef kitlesini tam olarak yönlendiremeyebilirler.

Adım 4: Reklam Oluşturma

Reklam grubu oluşturduktan sonra sıra reklamları oluşturmaya gelir. Reklamlarınız, hedeflediğiniz anahtar kelimelere ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun olarak tasarlanmalıdır. Başlık ve açıklamaları dikkat çekici ve ilgi çekici olacak şekilde oluşturun. Ayrıca, reklamlarınızda “CTA” kullanarak kullanıcıların istenen eylemi gerçekleştirmesini teşvik edin. Reklamları oluştururken, anahtar kelimelerinizi reklam metninizde kullanmak, reklamın daha yüksek kalitede ve ilgili olduğunu gösterir ve reklamın görünürlüğünü artırabilir.

google ads reklam oluşturma

Öte yandan oluşturduğunuz reklamın ön izlemesini de sağ kısımdaki kutu üzerinden detaylı bir şekilde inceleyebilirsiniz. Bu sayede gerekli değişiklikleri aynı anda yapabilir ve ön bir revize sağlayarak, daha sağlıklı bir kampanya oluşturduğunuzdan emin olabilirsiniz.

Adım 5: Faturalandırma Ayarları

Google Ads faturalandırma ayarları sekmesinde, “Fatura döngüsü” bölümünde, faturalarınızın hangi sıklıkla gönderileceğini belirleyebilirsiniz. Fatura döngüsü, genellikle aylık veya çeyreklik olarak ayarlanır. Bu seçenek, reklam harcamalarınızı ve bütçenizi daha iyi yönetmenize yardımcı olur.

Öte yandan “Faturalandırma ve Ödeme” sekmesinin bir başka önemli bölümü de “Ödeme yöntemleri”dir. Bu bölümde, Google Ads reklamlarınız için ödeme yapabileceğiniz farklı ödeme seçenekleri sunulur. Kredi kartı, banka hesabı ve EFT gibi çeşitli ödeme yöntemleri arasından size uygun olanı seçebilirsiniz. Ödeme yöntemlerini belirlerken, reklam bütçenizi ve şirketinizi yönetme stratejilerinizi göz önünde bulundurmanız önemlidir.

Ayrıca ödeme yöntemlerini belirledikten sonra, “Ödeme limitleri” bölümünde ödeme tutarlarınız için limitler belirleyebilirsiniz. Ödeme limitleri, reklam harcamalarınızı ve bütçenizi kontrol etmenize yardımcı olur. Örneğin, aylık harcama limiti belirleyerek, reklam harcamalarınızın belirli bir sınırı aşmasını önleyebilirsiniz.

google ads ödeme bilgisi onaylama

Son olarak; faturalandırma ayarlarınızı düzenledikten sonra, “Değişiklikleri Kaydet” düğmesine tıklayarak yapılan değişiklikleri onaylayın ve kaydedin. Bu adımdan sonra, faturalandırma ayarlarınız düzenlenmiş ve Google Ads hesabınız hazır hale gelmiş olacaktır. Tebrikler!

Google Ads En İyi Uygulamalar

Yalnızca Google Ads kullanmak başarılı reklam kampanyaları yürütmek için yeterli değildir. Reklam verenlerin en iyi sonuçları elde etmek için doğru stratejileri uygulamaları ve en iyi uygulamalara dikkat etmeleri gerekmektedir. Dolayısıyla bu alt başlık içerisinde, Google Ads’te en iyi uygulamaları detaylı bir şekilde ele alacağız.

  1. Hedef Kitle Belirleyin ve Segmentasyona Dikkat Edin.

En etkili Google Ads kampanyaları, doğru hedef kitleye ulaşmayı başaran kampanyalardır. Hedef kitlenizi belirlemek için demografik bilgiler, coğrafi konum, ilgi alanları ve davranışsal özellikler gibi verilere göz atın. Daha spesifik ve doğru hedef kitle belirlediğinizde reklamlarınızın etkinliği artacaktır. Ayrıca, reklam grupları oluştururken anahtar kelime segmentasyonunu kullanarak reklamları daha iyi hedefleyebilir ve özelleştirebilirsiniz.

  1. Long Tail ve Satış/Lead Getirecek Anahtar Kelime Seçimi 

Anahtar kelime araştırması, Google Ads kampanyalarının temel taşıdır. Doğru anahtar kelimeleri belirleyerek, hedef kitleye daha iyi ulaşabilir ve reklamlarınızın daha fazla görünürlük elde etmesini sağlayabilirsiniz. Anahtar kelime planlayıcı ve 3rd party anahtar kelime araçları gibi Google Ads’in sunduğu araçları kullanarak, hedeflediğiniz ürün veya hizmetle ilgili popüler anahtar kelimeleri ve uzun kuyruk anahtar kelimeleri keşfedebilirsiniz. Ayrıca, olumsuz anahtar kelimeler belirleyerek, istenmeyen arama sonuçlarında reklamlarınızın görüntülenmesini önleyebilirsiniz.

  1. İlgili ve Etkileyici Reklam Başlıkları ile Açıklamalar Kullanın.

Reklam başlıkları ve açıklamaları, potansiyel müşterilerin dikkatini çeken ve onları harekete geçiren önemli bileşenlerdir. Etkili reklam başlıkları ve açıklamaları oluşturmak için kısa ve etkili metinler kullanın. Hedef anahtar kelimeleri reklam metinlerinde kullanmak, reklamlarınızın daha yüksek kalitede ve ilgili olduğunu gösterir ve reklamın görünürlüğünü artırır.

  1. Landing Page (Açılış Sayfası) Optimizasyonuna Özen Gösterin.

Reklamlarınızı tıkladıklarında kullanıcıları yönlendireceğiniz hedef sayfaların optimizasyonu da önemlidir. Hedef sayfalarınız, kullanıcıların istenen eylemi gerçekleştirmesini kolaylaştıran kullanıcı dostu ve etkileyici tasarıma sahip olmalıdır. Hedef sayfaların yüklenme hızını optimize ederek ve mobil uyumlu tasarımlar kullanarak, kullanıcıların daha olumlu bir deneyim yaşamalarını sağlayabilirsiniz.

5. Kalite Puanınızı (QS) İyileştirin.

Google Ads’te kalite puanınızı iyileştirmek için doğru stratejileri uygulamak ve en iyi uygulamalara dikkat etmek önemlidir. Anahtar kelime ve reklam metinlerini ilişkilendirmek, hedef sayfaları optimize etmek, doğru anahtar kelimeleri seçmek, olumsuz anahtar kelimeleri kullanmak, reklam uzantılarını kullanmak ve dönüşüm izleme etiketlerini kullanmak, reklam kampanyalarınızın kalite puanını artırmanıza yardımcı olur. Reklam performansınızı düzenli olarak izleyerek ve reklam stratejilerinizi optimize ederek, Google Ads kampanyalarınızın başarılı olma şansını artırabilir ve dijital pazarlama hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

Google Ads İpuçları

Doğru stratejiler ve iyi optimize edilmiş reklamlar kullanılarak, işletme sahipleri potansiyel müşterilere ulaşabilir, markalarını tanıtabilir ve kullanıcıların dönüşüm yapmasını sağlayabilir. İşte bu stratejileri tetikleyecek önemli ipuçlarından bazıları:

  1. Sağlıklı ve net hedefler oluşturun.

Belirli ve ölçülebilir hedefler belirlemek, reklam performansını izlemeyi kolaylaştırır ve stratejilerin gerektiği gibi ayarlanmasına olanak tanır. Aynı zamanda, net hedeflerle kampanyanın etkisini daha iyi analiz ederek gelecekteki reklam yatırımlarının daha akıllıca yapılmasını sağlar.

  1. Oluşturduğunuz URL’nin ilgili bir açılış sayfasına yönlendirildiğinden emin olun.

Doğru ve uygun bir açılış sayfası, kullanıcıların reklam mesajına uygun bir şekilde karşılanmasını sağlar ve kullanıcı deneyimini artırır. Yanlış yönlendirmeler veya hatalı sayfalara yönlendirilen kullanıcılar, hayal kırıklığına uğramış ve rahatsız olmuş hissedebilir, bu da dönüşüm oranlarını düşürebilir ve reklam maliyetlerini artırabilir.

İlgili bir açılış sayfası, kullanıcıların ihtiyaçlarını ve beklentilerini karşılayarak, onları müşteriye dönüştürme olasılığını artırır. Bu nedenle, reklam verenlerin Google Ads kampanyalarında doğru ve ilgili hedef sayfaları kullanmaya özen göstermeleri, reklam verimliliğini artırmak ve başarılı sonuçlar elde etmek için kritik bir adımdır.

  1. Google Ads araçlarını aktif bir şekilde kullanın.

Bu araçlar; anahtar kelime planlayıcı, hedefleme araçları, reklam ön izleme ve teklif simülasyonları gibi çeşitli özellikleri içerir. Anahtar kelime planlayıcı, uygun anahtar kelimeleri bulmayı ve hedef kitleyi belirlemeyi sağlar. Tıklama maliyetlerini düşürmek ve doğru kitleyi hedeflemek için hedefleme araçları kullanılır. Reklam ön izleme, reklamların nasıl görüneceğini kontrol etmeye yardımcı olurken, teklif simülasyonları, belirli bir teklif stratejisiyle ne tür sonuçlar elde edilebileceğini tahmin etmeye yardımcı olur.

Google Ads araçlarının aktif kullanımı, reklam verenlere daha iyi bir strateji oluşturma ve kampanyalarını sürekli olarak optimize etme imkanı verir, böylece reklam bütçelerini daha verimli bir şekilde kullanarak daha iyi dönüşümler elde edebilirler.

  1. Reklam uzantılarını kullanın.

Arama uzantıları, reklamların altında ek bilgiler ve bağlantılar ekleyerek, potansiyel müşterilere daha fazla bilgi sunma ve daha fazla etkileşim sağlama imkanı verir. Uzantılar, kullanıcılara doğrudan ulaşım sağlayarak dönüşüm olasılığını artırır ve kullanıcı deneyimini geliştirir. Örneğin, konum uzantıları müşterilerin fiziksel mağazaya ulaşımını kolaylaştırırken, iletişim uzantıları doğrudan şirketle iletişime geçmelerini sağlar. Fiyat uzantıları ve site link uzantıları ise ürün ve hizmetlerin daha belirgin bir şekilde sergilenmesini sağlar.

  1. Stratejinizi sürekli olarak analiz edin ve yenileyin.

Bu süreç, reklam performansını izlemek, hangi stratejilerin etkili olduğunu ve hangilerinin düzeltilmesi gerektiğini belirlemek için gereklidir. Analiz, reklam verenlere kampanyalarının hangi kısımlarının daha iyi dönüşümler getirdiğini ve hangi hedef kitlelere daha iyi hitap ettiğini anlamalarına yardımcı olur. Bu veriler, reklam bütçesini en etkili şekilde kullanmaya yönelik bilinçli kararlar almayı sağlar.

Aynı zamanda, değişen pazar koşullarına ve tüketici davranışlarına uyum sağlamak için stratejileri düzenli olarak yenilemek gereklidir. Reklam verenler, kampanyalarını sürekli optimize ederek, rekabette öne çıkmak ve en iyi sonuçları elde etmek için gerekli esnekliği ve rekabet gücünü kazanırlar.

Google Ads ve Diğer Reklam Platformları Arasındaki Farklar

Google Ads, diğer reklam platformlarından öne çıkan ve en yaygın kullanılanlardan biridir. Ancak, farklı reklam platformları arasında önemli farklar bulunmaktadır ve bu farklar, reklam stratejilerini ve sonuçları doğrudan etkilemektedir. Bu farklardan bazılarını ise şu şekilde maddeler halinde açıklayabiliriz:

  • Arama ve Tıklama Davranışı: Google Ads, özellikle arama motoru sonuç sayfalarında reklam verme imkanı sunar. Kullanıcılar, belirli anahtar kelimelerle arama yaptıklarında, ilgili reklamlarla karşılaşırlar. Bu, kullanıcıların ilgisini çekme ve ihtiyaçlarına uygun reklamlarla hedeflenen trafik oluşturma açısından etkili bir yöntemdir. Diğer reklam platformları ise genellikle sosyal medya, video yayınları veya içerik siteleri gibi farklı medya türlerinde reklamlar sunar. Bu platformlar, kullanıcıların farklı tıklama davranışlarına ve ilgi alanlarına yönelik reklam yerleştirme imkanı sunar.
  • Hedef Kitle ve Reklam Formatları: Google Ads, arama terimlerine ve kullanıcıların davranışlarına dayalı olarak hedeflenen reklamlar sunma konusunda güçlü bir altyapıya sahiptir. Anahtar kelime odaklı reklam verme, potansiyel müşterilerin belirli aramalarında görünürlüğü artırır. Diğer reklam platformları, özellikle sosyal medya ağları, hedef kitleyi demografik bilgilere, ilgi alanlarına ve davranışlara göre belirleme konusunda daha fazla seçenek sunar. Bu platformlar, görsel ve video formatlarını da içeren çeşitli reklam türleri sunar.
  • Reklam Bütçesi ve Rekabet: Google Ads’te, anahtar kelimelerin rekabetçi doğası, tıklama maliyetlerini etkileyebilir ve reklam bütçesini yönetmeyi zorlaştırabilir. Aynı zamanda, diğer reklam platformlarında da reklamın türüne, hedef kitle büyüklüğüne ve reklam verenlerin ödeme tekliflerine bağlı olarak rekabet seviyesi farklılık gösterir. Örneğin, Facebook reklamları genellikle daha düşük maliyetli olabilir, ancak hedef kitleye ulaşmak için daha fazla veri ve kreatif çalışma gerektirebilir.
  • Dönüşüm ve İzleme: Google Ads, web sitenize trafik çekmek ve dönüşümleri artırmak için etkili bir araçtır. Dönüşümleri izlemek ve analiz etmek için Google Analytics ile entegre edilebilir. Diğer reklam platformları da dönüşümleri izleme ve analiz etme imkanı sunar, ancak çeşitli platformlar arasında dönüşüm tanımları ve izleme süreçleri farklılık gösterebilir.
  • Yerel Reklam ve Global Erişim: Google Ads, yerel işletmeler için önemli bir reklam platformudur ve yerel aramalarda öne çıkmayı sağlar. Diğer reklam platformları da yerel hedeflemeyi destekler, ancak Google Ads, yerel reklamcılığın en etkili aracıdır. Aynı zamanda, Google Ads, global çapta geniş bir kitleye ulaşma imkanı sunar ve dünya çapında reklam vermek isteyen şirketler için ideal bir platformdur.

Facebook Ads ile Karşılaştırma

Google Ads ve Facebook Ads, dijital reklamcılıkta en popüler iki platformdur ve farklı özellikler ve hedeflerle birbirinden farklılaşırlar. İşte Google Ads ve Facebook Ads arasındaki temel karşılaştırmalı noktalar:

  1. Reklam Biçimleri: Google Ads, arama sonuçları sayfalarında ve Google’nın geniş reklam yayın ağı içinde metin bazlı ve görsel reklamlar sunar. Anahtar kelime odaklı reklam verme, kullanıcıların arama terimleriyle alakalı reklamlara ulaşmasını sağlar. Facebook Ads ise sosyal medya platformunda görsel ve video reklamlar sunar. Reklamlar, kullanıcıların demografik bilgilere, ilgi alanlarına ve davranışlara dayalı olarak hedeflenir.
  2. Hedef Kitle ve Hedefleme Seçenekleri: Google Ads, arama terimlerine dayalı olarak hedeflenir ve kullanıcıların belirli aramalarda reklamları görmesini sağlar. Anahtar kelime hedefleme, doğrudan arama yapan potansiyel müşterilere ulaşma avantajı sunar. Facebook Ads, demografik bilgilere, ilgi alanlarına, davranışlara ve bağlantılara dayalı olarak hedef kitleyi belirlemek için daha geniş bir yelpazede seçenekler sunar.
  3. Kullanıcı Davranışı: Google Ads, kullanıcıların aktif arama davranışlarına dayalı olarak hedeflenir. Kullanıcılar belirli bir ürün veya hizmeti ararken reklamlara maruz kalır. Facebook Ads ise kullanıcıların sosyal medya platformunda aktif gezinti sırasında reklamlar sunar ve kullanıcıların ilgi alanlarına göre reklamları görmesini sağlar.
  4. Satın Alma Aşaması: Google Ads, kullanıcıların arama yaptığı anda, genellikle satın alma aşamasında olan potansiyel müşterilere ulaşmayı hedefler. Bu nedenle, Google Ads genellikle satın alma hunisinin alt kısmında yer alan dönüşüme yönelik reklamlar için daha etkili bir platformdur. Facebook Ads ise marka farkındalığı ve ürün keşfi için daha uygun bir platform olarak kabul edilir.
  5. Reklam Maliyetleri: Google Ads, anahtar kelime rekabetine bağlı olarak tıklama maliyetleri açısından daha yüksek olabilir. Ancak, dönüşümleri hedefleyen reklamlar için daha yüksek bir dönüşüm oranı da sunar. Facebook Ads, tıklama maliyetleri genellikle daha düşüktür, ancak dönüşüm oranları daha düşük olabilir. Bu nedenle, reklam verenlerin hedeflerine ve ürünlerine göre uygun platformu seçmeleri önemlidir.

LinkedIn Ads vs. Google Ads: Hangisi Daha Uygun?

Google Ads ve LinkedIn Ads’in hangi platformun daha uygun olduğu, işletmenin hedeflerine ve pazarlama stratejilerine bağlıdır. Eğer işletmeniz geniş kitlelere ve farklı ilgi alanlarına yönelik ürün veya hizmetler sunuyorsa, Google Ads daha uygun bir seçenek olabilir. Ancak işletmeniz B2B odaklıysa ve profesyonel kitlelere ulaşmak istiyorsanız, LinkedIn Ads daha etkili bir seçenek olabilir.

Ayrıca, her iki platformu da kullanarak birden fazla kanaldan reklam vermek, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve reklam kampanyalarını daha verimli bir şekilde yönetmek için etkili bir yaklaşım olabilir. Reklam verenlerin, hedeflerine en uygun platformu belirlemek için dikkatli bir şekilde analiz yapmaları ve her platformun avantajlarından yararlanarak stratejilerini oluşturmaları önemlidir.

Reklam Platformlarının Avantajları ve Dezavantajları

Dijital pazarlama, günümüzde işletmelerin başarılı olması için vazgeçilmez bir araç haline gelmiştir. Reklam platformları, işletmelere hedef kitlelere ulaşma, marka bilinirliğini artırma ve dönüşümleri artırma fırsatları sunar. Ancak her reklam platformunun kendine özgü avantajları ve dezavantajları bulunmaktadır. İşte popüler reklam platformlarının genel avantajları ve dezavantajları:

1. Google Ads:

Avantajlar:

  • Google, dünyanın en popüler arama motoru olduğundan, Google Ads ile geniş bir kitleye ulaşma şansı vardır. Kullanıcılar, arama terimlerine dayalı olarak ilgili reklamları görürler.
  • Google Ads, anahtar kelime odaklı reklam verme imkanı sunar. Bu sayede, doğrudan hedef kitleyi hedeflemek ve potansiyel müşterilere daha uygun reklamlar sunmak mümkündür.
  • Google Ads, reklam performansını ölçmek ve reklam stratejilerini optimize etmek için detaylı analiz ve raporlama seçenekleri sunar.

Dezavantajlar:

  • Popüler anahtar kelimelerde rekabet yüksek olabilir, bu da tıklama maliyetlerini artırabilir ve reklam bütçesini etkileyebilir.
  • Google Ads, genellikle yalnızca kullanıcıların arama yaptığı sırada reklam sunar. Bu, diğer reklam formatlarında potansiyel müşterilere ulaşmak için yetersiz kalabilir.

2. Facebook Ads:

Avantajlar:

  • Facebook, dünyanın en büyük sosyal medya platformlarından biridir ve çeşitli demografik bilgilere ve ilgi alanlarına dayalı olarak geniş kitlelere ulaşma imkanı sunar.
  • Facebook Ads; demografik bilgilere, ilgi alanlarına, davranışlara ve bağlantılara dayalı olarak hedef kitleyi belirleme konusunda oldukça hassastır.
  • Facebook; görsel, video, gezinme ve hatta dizi reklamları gibi çeşitli reklam formatlarını destekler.

Dezavantajlar:

  • Sosyal medya kullanıcıları genellikle sosyal bağlantılar kurmak ve içerik tüketmek için platformu ziyaret ederler, bu nedenle dönüşüm oranları bazen düşük olabilir.
  • Facebook, yoğun reklam trafiği ile karşılaştığından, kullanıcıların reklamlara karşı reaktifliği zamanla azalabilir.

3. LinkedIn Ads:

Avantajlar:

  • LinkedIn, profesyonel bir ağ oluşturma platformu olduğu için B2B pazarlamada etkili bir araçtır. İşletmeler, diğer şirketlere veya iş profesyonellerine yönelik ürün veya hizmetler sunmak için LinkedIn Ads’i kullanabilirler.
  • LinkedIn, iş gücü bulma ve işe alım süreçlerinde reklamlar sunmak için ideal bir platformdur. İş ilanları ve işveren marka bilinirliği için LinkedIn Ads etkili bir seçenektir.
  • LinkedIn, profesyonel gelişim ve uzmanlık konularında reklamların hedeflenmiş sunumunu sağlar.

Dezavantajlar:

  • LinkedIn Ads, diğer reklam platformlarına göre daha yüksek tıklama maliyetlerine sahip olabilir.
  • LinkedIn, Facebook ve Google gibi devasa bir kullanıcı tabanına sahip olmadığından, genel erişimi sınırlı olabilir.

4. Twitter Ads:

Avantajlar:

  • Twitter, popüler eğilimler ve konuşmalar üzerinde reklam sunmak için etkili bir platformdur. Trendlere uygun reklamlar, markaların görünürlüğünü artırabilir.
  • Twitter Ads, demografik bilgilere, ilgi alanlarına ve takipçilere dayalı olarak hedef kitleyi belirleme konusunda esneklik sağlar.

Dezavantajlar:

  • Twitter, karakter sınırlamaları nedeniyle reklamların kısa ve öz olmasını gerektirir, bu da bazen içerikleri kısıtlamak anlamına gelir.
  • Twitter, yoğun reklam trafiğine sahip bir platform olduğundan, kullanıcılar reklamlara karşı daha az reaktif olabilirler.

5. Instagram Ads:

Avantajlar:

  • Instagram, görsel odaklı bir platform olduğundan, ürünlerin ve hizmetlerin görsel olarak etkileyici şekilde sunulması için idealdir.
  • Instagram, özellikle genç ve aktif bir kullanıcı kitlesine sahiptir, bu nedenle bu demografiklere yönelik reklamlar için etkili bir platformdur.

Dezavantajlar:

  • Instagram kullanıcıları genellikle sosyal etkileşimler için platformu kullanır, bu nedenle dönüşüm oranları düşük olabilir.
  • Instagram’da etkili bir şekilde dikkat çekmek ve dönüşümler elde etmek için iyi tasarlanmış görseller ve videolar gereklidir.

 

Google Ads Başarı Örnekleri

Günümüz dijital dünyasında işletmelerin en önemli hedeflerinden biri, hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşarak ürün ve hizmetlerini tanıtmak ve satışlarını artırmaktır. Google Ads ise tahmin edebileceğiniz üzere bu hedeflere ulaşmada güçlü bir araç olarak ön plana çıkmaktadır. Etkili bir Google Ads stratejisiyle; işletmeler daha fazla trafik, müşteri kazanımı ve nihayetinde daha yüksek gelir elde edebilirler.

İşte, Google Ads’in başarıya ulaşmada oynadığı rolü gösteren bazı ilgi çekici örnekler:

  • Taşınabilir Sırt Çantası Satıcısı “AdventurePack”

“AdventurePack”, dayanıklı ve işlevsel taşınabilir sırt çantaları üreten bir e-ticaret şirketidir. Şirket, çevrimiçi satışlarını artırmak ve hedef kitlesine ulaşmak için Google Ads’i etkin bir şekilde kullanmaya başladı. Reklamlarını, doğru anahtar kelimelerle hedef kitlenin ilgisini çekecek şekilde optimize ettiler. Ayrıca, Google Ads’in coğrafi hedefleme özelliğini kullanarak dağıtım bölgelerini belirlediler. Bu strateji, doğru zamanda doğru kişilere ulaşmalarını sağladı. Sonuç olarak, şirketin web sitesine gelen trafiğinde belirgin bir artış yaşandı ve dönüşümler önemli ölçüde arttı.

  • Sağlıklı Tarifler Blogu “HealthyBites”

“HealthyBites”, sağlıklı tarifler ve beslenme bilgileri sunan popüler bir blogdur. Blog sahibi, içeriklerinin daha fazla kişiye ulaşmasını ve okuyucu kitlesini genişletmeyi hedefledi. Google Ads’i kullanarak, belirli anahtar kelimelerle ilişkili aramaları hedefleyen reklamlar oluşturdu. Ayrıca, YouTube’da videolarıyla ilgilenen potansiyel okuyuculara yönlendiren “Reklam verenlerin Videolarınızı İzlediği Yer” özelliğini kullandı. Bu strateji, blogunun popülaritesinin artmasına ve sadık bir okuyucu kitlesi oluşturmasına yardımcı oldu.

Google reklam uzmanı ile çalışarak sizde markanızda yeni bir başarı hikayesi yazabilirsiniz.

Google Ads ile İlgili Sık Sorulan Sorular

Makale içerisinde, ihtiyaç duyabileceğiniz tüm detaylarla ilgili kapsamlı bir rehber sunduk. Fakat yine de sormak isteyebileceğiniz diğer sorular için minimal bir soru cevap listesi hazırladık. Hepsi ve daha fazlası için aşağıda yer alan bu listeyi inceleyebilirsiniz:

Google Ads Kampanyası Nasıl Oluşturulur?

Google Ads kampanyası oluşturmak oldukça basit ve etkili bir süreçtir. İlk adım olarak, Google Ads hesabı oluşturmanız ve ardından ana sayfanızdan “Yeni Kampanya” butonuna tıklamanız gerekecektir. Kampanya türünü ve hedeflerinizi seçin, örneğin “Trafik” için web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmek istiyorsanız veya “Dönüşümler” için satışlarınızı artırmak istiyorsanız. Daha sonra, hedef kitlenizi belirlemek için coğrafi konumlar, dil tercihleri ve cihaz türleri gibi kriterleri ayarlayın. Reklam bütçenizi ve tekliflerinizi belirleyin. Son olarak, ilgili anahtar kelimeler ve reklam metinleri oluşturun. Google Ads, kampanyanızın performansını takip etmenize ve gerektiğinde optimize etmenize olanak tanır. Böylece, belirlediğiniz hedeflere ulaşmak için etkili bir kampanya oluşturabilirsiniz.

Daha ayrıntılı bir anlatım için yukarıda yer alan, Google Ads Kampanya Oluşturma (Basit Yöntem & Gelişmiş Yöntem) başlıklarını inceleyebilirsiniz.

Anahtar Kelimelerin Önemi Nedir ve Nasıl Seçilir?

Google Ads’de anahtar kelimeler, reklamlarınızın hedef kitle tarafından bulunmasını sağlayan temel unsurlardan biridir ve kampanyanızın başarısını doğrudan etkiler. Doğru anahtar kelimeler seçmek, reklamlarınızın doğru kişilere ulaşmasını ve yüksek dönüşüm oranları elde etmenizi sağlar. Anahtar kelimeler, ürün veya hizmetlerinizle ilgili popüler arama terimlerini temsil eder. İlk adım, işletmenizle ve hedef kitlenizle alakalı anahtar kelime listesi oluşturmaktır. Ardından, anahtar kelimelerinizin rekabet düzeylerini ve arama hacimlerini dikkate alarak uygun teklifler belirleyin. Anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanarak reklamlarınızın hangi aramalara yanıt vereceğini kontrol edebilirsiniz. Düzenli olarak anahtar kelime performansını izlemek ve gerektiğinde ayarlamalar yapmak, Google Ads kampanyanızın başarısı için önemlidir.

Bütçe Ayarı Nasıl Yapılır ve Neye Bağlıdır?

Google Ads bütçe ayarı, reklam verenin harcamak istediği günlük veya toplam reklam bütçesini belirlemesini sağlar. Bütçe ayarı, reklamlarınızın ne kadar sıklıkla gösterileceğini ve ne kadar süreyle yayınlanacağını etkiler. Bütçe, bir kampanyanın performansını doğrudan etkileyen kritik bir faktördür. Reklam verenler, reklam hedeflerine, sektöre, hedef kitlenin büyüklüğüne ve rekabet düzeyine bağlı olarak bütçelerini belirlerler. Ayrıca, belirledikleri anahtar kelimelerin rekabet düzeyleri ve arama hacimleri de bütçe ayarını etkiler. Google Ads, reklam bütçesini belirli zaman dilimleri için (günlük, haftalık, aylık) veya toplamda belirli bir miktar için sınırlandırmaya izin verir. Bütçe ayarı, reklam verenin kampanya hedeflerini ve maliyet etkinliğini dikkate alarak özenle planlanmalıdır. Dönemsel olarak bütçe ayarlamaları yaparak ve performansı izleyerek reklam kampanyasının etkinliğini optimize etmek mümkündür.

Reklam Verme İçin En Uygun Teklif Verme Stratejisi Nedir?

Google Ads reklam verme için en uygun teklif stratejisi, reklam verenin belirlediği hedeflere ve kampanya türüne bağlı olarak değişebilir. Ancak genellikle, dönüşümleri ve reklam bütçesini en iyi şekilde optimize etmeyi sağlayan “Dönüşüm Odaklı Teklif Verme” stratejisi önerilir. Bu strateji, Google’ın makine öğrenimi algoritmalarını kullanarak, belirlenen hedefe ulaşma olasılığının en yüksek olduğu teklifleri otomatik olarak ayarlar. Dönüşüm odaklı teklif verme, reklamların daha fazla dönüşüm elde etmesine yardımcı olabilir ve reklam bütçesinin en etkili şekilde kullanılmasını sağlayabilir. Ancak, her kampanya için en uygun teklif stratejisi, reklam verenin hedeflerini, sektörünü ve rekabet durumunu göz önünde bulundurarak dikkatlice belirlenmelidir.

Google Ads’te Dönüşüm İzlemesi Nasıl Yapılır?

Google Ads’te dönüşüm izlemesi yapmak, reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu anlamak ve dönüşümleri takip etmek için önemlidir. Dönüşüm izlemesi için ilk adım, Google Ads hesabınıza bir dönüşüm etiketi veya izleme kodu oluşturmak ve bunu web sitenizin ilgili sayfalarına eklemektir. Bu izleme kodu, kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirdiği anları otomatik olarak takip eder ve Google Ads hesabınıza geri bildirim sağlar. Örneğin, satın alma, iletişim formu gönderme veya sayfa görüntüleme gibi belirlediğiniz dönüşüm olaylarını izleyebilirsiniz. Dönüşüm izlemesi sayesinde, reklam performansınızı analiz edebilir, dönüşüm oranlarınızı takip edebilir ve reklam stratejilerinizi optimize ederek daha etkili sonuçlar elde edebilirsiniz.

Reklam Verenler Tarafından Reklam Performansını Ölçmek İçin Hangi Metrikler Önemlidir?

Google Ads üzerinde reklam verenler için reklam performansını ölçmek için önemli metrikler bulunmaktadır. Bu metrikler arasında “Tıklama Başına Maliyet (TCM)”, “Tıklama Oranı (CTR)”, “Dönüşüm Oranı (CVR)”, “Maliyet Başına Dönüşüm (CPA)”, “Görüntülenme Sayısı” ve “Dönüşüm Değeri” gibi temel ölçümler bulunmaktadır. TCM, her tıklamada ödenen ortalama tutarı gösterirken, CTR, reklam görüntülemelerine göre tıklama sayısını yansıtır. CVR, tıklamaların dönüşüme dönüşme oranını belirtirken, CPA, her dönüşüm için ortalama maliyeti ifade eder. Görüntülenme sayısı reklamların ne kadar sıklıkla gösterildiğini yansıtırken, dönüşüm değeri elde edilen dönüşümlerin toplam değerini gösterir. Bu metrikler, reklam performansını analiz etmek ve reklam stratejilerini optimize etmek için kritik öneme sahiptir.

Reklam Yerleştirme Hedefleri Nasıl Belirlenir?

Google Ads Reklam yerleştirme hedefleri, reklamlarınızın gösterileceği konumları belirlemek için önemli bir unsurdur. İlk adım, hedef kitlenizin davranışlarına ve alışkanlıklarına uygun platformları ve web sitelerini analiz etmektir. Reklamınızın içeriği ve mesajıyla en iyi uyumu sağlayan siteleri belirleyerek reklam performansını artırabilirsiniz. Google Ads’in otomatik yerleştirme seçeneği, reklamlarınızın Google Display Ağı’ndaki en uygun yerlere otomatik olarak yerleştirilmesine olanak tanırken, manuel yerleştirme seçeneğiyle de istediğiniz web sitelerine doğrudan reklam verebilirsiniz. Reklam performansını düzenli olarak izleyerek ve gerektiğinde yerleştirme hedeflerini güncelleyerek, reklamlarınızın doğru kitleye ulaşmasını ve dönüşüm elde etmesini sağlayabilirsiniz.

Reklamlarım Neden Düşük Tıklama Oranına Sahip Olabilir?

Google Ads reklamlarının düşük tıklama oranına sahip olması çeşitli nedenlere dayanabilir. Öncelikle, hedef kitlenin ilgisini çekecek yeterli çekiciliğe ve uygun içeriğe sahip olmayan reklamlar düşük tıklama oranına yol açabilir. Ayrıca, yanlış hedefleme seçeneklerinin kullanılması, reklamların yanlış kişilere gösterilmesine ve dolayısıyla düşük tıklama oranına sebep olabilir. Reklam metni ve başlıklarının yetersiz veya ilgisiz olması da tıklama oranını etkileyebilir. Reklam sıklığı ve rekabet düzeyi gibi faktörler de tıklama oranını etkileyen diğer unsurlardır. Tıklama oranını artırmak için, hedef kitlenin ilgisini çekecek etkili reklamlar oluşturmalı, doğru hedefleme seçeneklerini kullanmalı ve reklam performansını düzenli olarak izlemek için analiz yapmalısınız.

Dönüşüm Oranını Artırmak İçin Ne Tür Optimizasyonlar Yapabilirim?

Öncelikle, hedef kitlenizi daha iyi anlamak için reklam verilerini inceleyerek hangi anahtar kelimelerin ve reklam metinlerinin en iyi performansı sağladığını belirleyin ve bu verilere dayalı olarak reklam içeriğinizi ve hedeflemeyi optimize edin. Ayrıca, hedeflenen anahtar kelimelerin rekabet düzeyini göz önünde bulundurarak tekliflerinizi ayarlayın ve bütçenizi en etkili şekilde yönetin. Reklamlarınızın görsel içeriğini ve başlıklarını dikkat çekici ve ilgi çekici hale getirerek tıklama oranlarını artırın. Son olarak, dönüşüm sayfalarınızın kullanıcı dostu ve kolayca dönüşüm yapılabilir olduğundan emin olun. Bu optimizasyonlar, dönüşüm oranını artırmanıza ve Google Ads kampanyalarınızdan daha fazla değer elde etmenize yardımcı olacaktır.

Mobil Cihazlara Yönelik Reklam Kampanyaları Nasıl Oluşturabilirim?

İlk adım olarak, yeni bir kampanya oluştururken kampanya türü olarak “Leads ve Web Trafik” veya “Ürün ve Hizmetler” seçeneklerinden birini seçin. Ardından, hedefleme seçeneklerinden “Cihazlar” bölümünde “Mobil” seçeneğini işaretleyin. Mobil cihazlar için uygun reklam metinleri ve başlıklar oluşturun. Ayrıca, hedeflenen anahtar kelimelerin mobil kullanıcılara yönelik olduğundan emin olun. Görselleri ve içeriği mobil cihazlar için uygun hale getirin ve dönüşüm sayfalarınızın mobil uyumluluğundan emin olun. Mobil cihazlara yönelik kampanyalar, hedef kitlenize daha özelleştirilmiş bir deneyim sunarak dönüşüm oranlarını artırabilir ve reklam etkinliğini optimize edebilir.

Reklam Yayınlama Politikalarına Nasıl Uymalıyım?

Google Ads Reklam yayınlama politikalarına uyum sağlamak, reklamlarınızın Google platformunda sorunsuzca yayınlanmasını ve hesabınızın askıya alınmasını önlemek için hayati öneme sahiptir. Politikalara uyum sağlamak için, öncelikle Google Ads Reklam Politikalarını dikkatlice inceleyin ve reklamlarınızın bu politikalara uygun olduğundan emin olun. Bu politikalar, belirli ürün ve hizmet kategorilerini, yasaklanmış içerikleri ve reklam içeriğiyle ilgili diğer kısıtlamaları içerir. Ayrıca, sahte veya yanıltıcı içeriklerden kaçının ve telif haklarına saygı gösterin. Reklam içeriğiniz ve hedefleme seçeneklerinizde dikkatli olun ve politikalara uymayan reklamları düzenleyin veya kaldırın. Bu şekilde, Google Ads hesabınızın uzun vadeli başarıya ulaşmasını sağlayabilir ve reklamlarınızın güvenilir ve doğru bir şekilde yayınlanmasını garanti edebilirsiniz.

Reklam Verenler İçin Google Ads Maliyetleri Nedir?

Google Ads maliyetleri, reklam verenin belirlediği bütçe ve reklam türüne bağlı olarak değişiklik gösterir. Google Ads, çeşitli reklam türleri sunar ve reklam verenler, tıklama başına maliyet (CPC) veya görüntülenme başına maliyet (CPM) gibi ödeme yöntemlerini tercih edebilirler. Ayrıca, anahtar kelime rekabet düzeyi, hedeflenen anahtar kelimelerin popülerliği ve reklam verenlerin teklif verme stratejileri de maliyetleri etkiler. Reklam verenler, belirledikleri bütçeye uygun olarak tekliflerini ayarlayarak ve reklam performansını sürekli olarak izleyerek maliyetleri etkin bir şekilde yönetebilirler. Google Ads, reklam verenlere her bütçeye uygun seçenekler sunarak, işletmelerin reklam harcamalarını kontrol etmelerini ve pazarlama hedeflerine ulaşmalarını sağlar.

Konu hakkında daha ayrıntılı bilgi edinmek için yukarıda yer alan Google Ads Maliyetleri adlı başlığı inceleyebilirsiniz.

Kaynakça

1, 2, 3, 4, 5

Gökhan Tüz

Dijital Pazarlama Uzmanı Gökhan Tüz.

İlgili Makaleler

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu
Teklif almak için formu doldurun sizi arayalım.